Российский туризм: два в плюсе, один в стопе

Безвиз с Китаем может стать одним из драйверов развития въездного туризма, который пока стагнирует. В отличие от него, внутренний и выездной туризм в 2025 году продолжают показывать умеренный рост. Об основных трендах рассказал глава «Интуриста» Александр Мусихин. 

По итогам 2025 года российский туристический рынок демонстрирует противоречивую динамику. В то время как внутренний туризм показывает умеренный рост, въездной туризм впервые за последние годы не демонстрирует ожидаемого увеличения. Таким мнением в преддверии крупного отраслевого форума TravelHub «Приезжай!» в Санкт-Петербурге поделился генеральный директор туроператора «Интурист» Александр Мусихин.

«В этом году въездной туризм впервые не покажет такого роста какой был ранее. Необходимо думать и принимать меры, ведь въездной туризм это и несырьевой сектор экспорта услуг, драйвер развития территорий, инфраструктуры и смежных отраслей», – отметил г-н Мусихин. 

По мнению главы «Интуриста», отмена виз для граждан КНР – это мощный сигнал рынку о том, что Россия открыта и заинтересована в туристах. 

Однако для полноценного роста потока критически важны и другие факторы: доступность и цена авиабилетов, а также вопросы безопасности. Увеличение количества рейсов напрямую повлияет на снижение стоимости перелёта, что станет дополнительным стимулом для китайских гостей.

Как напомнил Александр Мусихин, безвизовый въезд для организованных групп из КНР от 5 человек по линии туроператоров действовал и ранее. Новый безвизовый режим кардинально упростит процедуру для тех, кто предпочитает путешествовать самостоятельно. Именно этот сегмент станет главным драйвером роста турпотока из Китая.

«Рост именно по сегменту индивидуальных туристов может составить до 50%. В групповом туризме изменения будут менее значительными – возможно, порядка 10–15%», – отметил эксперт.

Читайте также:

Миллионы на новогодний отдых в России. Сколько стоят самые дорогие туры

Две трети пакетных туров на декабрь россияне купили в эти три страны

Россияне ставят рекорды по количеству поездок за рубеж этой зимой

Внутренний туризм: устойчивость

На фоне геополитических изменений и высокой стоимости выездного отдыха внутренний туризм стал не просто компенсирующим фактором, а новой стратегической реальностью.

Перелом начался ещё в пандемийный период, когда недоступность зарубежных стран стала поводом для россиян открывать для себя новые локации внутри страны. Эта тенденция не только сохранилась, но и укрепилась благодаря нескольким ключевым факторам, отметил Александр Мусихин.

Росту внутреннего туризма способствует целый комплекс причин: сравнительная экономическая доступность путешествий по России на фоне высокой стоимости международных перелётов, отсутствие у россиян проблем с безналичной оплатой, а также активная информационная поддержка и популяризация внутренних направлений со стороны государства через федеральные СМИ, сказал глава «Интуриста». 

Результатом стал кардинальный сдвиг в бизнес-модели крупных игроков рынка: если ранее, до пандемии, в портфеле ведущих туроператоров до 80% продаж приходилось на выездной туризм, то сейчас более 50% их оборота обеспечивают именно внутренние направления.

«Изменения за последние пять лет колоссальны, и я думаю, этот тренд только продолжится», – резюмировал Александр Мусихин.

Елена Мягкова

Фото: АТОР