В 2024 году россияне, по предварительным оценкам, совершили около 17,35 млн поездок в ТОП-20 ключевых для туризма зарубежных стран. Объем классического турпотока в них составил 14 млн поездок, две трети из которых были совершены туроператорами. Рассказываем о ТОП-10 самых популярных направлений выездного туризма в 2024 году и прогнозах на 2025 год.
По предварительной оценке аналитиков АТОР, общий выездной поток в ТОП-20 ключевых зарубежных стран с преимущественно туристическим характером поездок составит 17,35 млн поездок. Это на 17,2% больше, чем в 2023 году, когда этот показатель для этих же 20 ключевых для туризма направлений, составил 14,8 млн.
«В начале года наши аналитики прогнозировали прирост в пределах 15-20% относительно 2023 года. Так и получилось: в связи с тем, что в 2023 году авиаперевозчикам удалось завершить реестровую очистку большого парка судов и поставить больше полетных программ, по результатам трех кварталов такой прирост был уже достигнут, положительная динамика в целом по 2024 году будет, предварительно, лишь немного меньше этой цифры», – говорит Майя Ломидзе, исполнительный директор АТОР.
ТОП-20 ключевых направлений для туризма в 2024 году, и турпоток из РФ по ним (поездок граждан РФ, прогноз)
№
Направление
2023 год
Прогноз на 2024 год
Динамика
1
Турция
6 313 375
≈ 6 800 000
+7,7%
2
Китай
966 092
≈ 1 950 000
+101%
3
Объединенные Арабские Эмираты
1 722 119
≈ 1 900 000
+10,3%
4
Таиланд
1 481 878
≈ 1 740 000
+17,4%
5
Абхазия
1 400 000
≈ 1 500 000
+7,1%
6
Египет
1 282 241
≈ 1 500 000
+17%
7
Вьетнам
125 610
≈ 230 000
+83,1%
8
Мальдивы
209 146
≈ 224 000
+7,1%
9
Сербия
170 884
≈ 205 000
+20%
10
Куба
184 800
≈ 200 000
+8,2%
11
Шри-Ланка
197 498
≈ 196 000
-0,8%
12
Южная Корея
158 800
≈ 195 000
+25,9%
13
Индонезия
161 000
≈ 170 000
+10,3%
14
Малайзия
110 000
≈ 140 000
+27,2%
15
Индия
107 687
≈ 110 000
+2,14%
16
Катар
95 190
≈110 000
+15,5%
17
Япония
42 000
≈ 99 000
+135%
18
Сейшелы
38 172
≈ 33 700
-11,7%
19
Маврикий
15 601
≈ 28 500
+82,6%
20
Венесуэла
20 111
≈ 22 750
+13,2%
Итого:
14,8 млн
≈ 17,35 млн
+17,2%
Источник: Аналитическая служба АТОР
По прогнозу АТОР, исторические рекорды по российскому турпотоку продемонстрируют в 2024 году такие туристические направления, как ОАЭ, Таиланд, Куба, Мальдивы, а также Индонезия, Малайзия, Катар и Маврикий.
Самое массовое направление, Турция, оставаясь безусловным лидером рынка выездного туризма в РФ, до рекорда 2019 года (7 млн поездок) в этом году «не дотянет» совсем немного.
Цифра в 17,35 млн поездок россиян включает и нетуристические визиты. По оценке Аналитической службы АТОР, к классическому туризму, включая деловой, оценочно, может быть отнесено около 14,2 млн поездок. Из них в 2024 году порядка 9,5 млн (67%) было организовано с помощью туроператоров.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
Рост продаж крупнейших туроператоров в 2024 году согласуется с цифрой общего прироста (17,2%) по ТОП-20 крупнейшим выездным направлениям.
В среднем по организованному рынку средняя цифра примерно та же: так, у PEGAS Touristik объемы бронирований за год выросли, предварительно, на 16%, у Coral Travel – в районе 18%, у FUN&SUN – на 22%, у ITM group – на 16% и пр. У ряда интенсивно растущих туроператоров наблюдается и большая динамика: +35% у PAC Group и ряда других компаний, и до 100% у Space Travel и «Русского Экспресса».
Так же как и в общей динамике, самыми быстрорастущими направлениями у туроператоров стали Китай, Вьетнам, Маврикий. Туроператоры также отмечают заметный рост спроса на туры в Японию, Южную Корею. Из массовых направлений наибольший прирост организованного турпотока, по агрегированным данным туроператоров, показали Таиланд и Египет, чуть меньшие значения у ОАЭ и Турции.
В ТОП-5 самых популярных у россиян зарубежных направлений, на которые совокупно приходится в разные месяцы 75-85% продаж на организованном рынке в 2024 году, вошли (в порядке убывания):
Также в туроператорском ТОП-10 самых популярных стран в 2024 году Куба, Шри-Ланка, Вьетнам, Мальдивы, Индонезия.
В отличие от внутреннего туризма, где продажи в летнем сезоне (май – сентябрь) составляют около 75%, в выездном туризме доля летнего сезона меньше – 40-60%.
По оценке экспертов PEGAS Touristik, средний чек зарубежных туров с перелетом в этом году вырос на 12%, но несколько большие значения фиксируются для среднего чека туров с перелетом в Турцию и Египет.
Последнее наблюдение согласуется и с данными агрегаторов пакетных туров. По данным «Слетать.ру», средние чеки туров по 5 наиболее массовым выездным направлениям в 2024 году составили:
Указанные суммы предполагают в среднем 2,1 – 2,4 человека в одном бронировании (т.е. с определенной погрешностью можно считать, что цифры выше даны «на двоих»).
По данным федеральной сети турагентств «1001 Тур», по сравнению с 2023 годом в 2024 году средний чек (туры строго на двоих) по популярным направлениям вырос следующим образом: Египет +26.5%, Таиланд +7.5%, ОАЭ +37.8%, Турция +27%.
Динамика среднего чека туров в выездном туризме сильно зависит от сезона и других факторов, в том числе и от количества ночей – в 2024 году на многих направлениях туристы сокращали продолжительность туров.
Более подробный анализ динамики средней стоимости ночи в туре (показателя, «очищенного» от влияния колебаний фактора количества ночей) мы публиковали в этом обзоре.
Эксперты АТОР отмечают несколько важных факторов, которые влияли на общее состояние организованного рынка, уровень цен и динамику продаж в 2024 году, и которые будут значимыми и для 2025 года.
Туроператорские компании в 2024 году подошли к формированию своих полетных программ и обязательств перед отелями достаточно консервативно и осторожно.
При этом на рынок вернулся активный интерес к раннему бронированию. Глубина бронирования, по данным «Слетать.ру», в 2024 году увеличилась на 60% – до 3,5 недель. По мнению участников рынка, тренд на рост глубины бронирования сохранится ввиду продолжения в 2025 году консервативного похода к формированию обязательств крупнейших игроков перед зарубежными партнерами.
Ввиду отсутствия перспектив появления на рынке выездного туризма новых массовых емких направлений, ТОП-5 наиболее популярных туристических стран в выездном туризме в 2025 году будет тем же самым, что и в текущем году.
Около двух третей классических зарубежных турпоездок в России в 2024 году были совершены с помощью туроператоров. По предварительным оценкам, в 2025 году эта доля останется такой же.
Как отмечали ранее эксперты АТОР, важным барьером для самостоятельного туризма являются существенно увеличившиеся цены на туруслуги в выездном туризме, в результате с чего с рынка были «вымыты» любители путешествовать за рубеж дешево, в том числе молодые покупатели. Второй важный барьер – резкое усложнение самостоятельных платежей за рубеж, даже по картам зарубежных банков, сложности в бронировании туруслуг.
Как подчеркивает вице-президент АТОР, генеральный директор туроператора «Русский Экспресс» Тарас Кобищанов, изменения произошли и в потребительском поведении туристов. Для тех, кто все же может позволить себе зарубежные путешествия, существенно возросло значение качества отдыха и немного снижается, хотя и остается важным, значение фактора цены. Поэтому продолжает расти спрос на дорогой и люксовый турпродукт.
По оценке аналитиков АТОР, эти же факторы, скорее всего, сохранят свое влияние на туррынок, и в 2025 году. Основную массу платежеспособных клиентов в выездном туризме по-прежнему будут составлять люди в возрасте 35–54 лет и 55+. Эта часть аудитории сегодня в основном доверяет туроператорам.
Такая аудитория остается чувствительной к ослаблению рубля, и еще более чувствительна – к скачкам курса. Последние такие эпизоды волатильности несколько затормозили бронирования в четвертом квартале 2024 года.
По прогнозу вице-президента АТОР, генерального директора туроператора Space Travel Артура Мурадяна, рынок выездного туризма в условиях слабого рубля может вырасти в 2025 году только на 5-10%.
Рост, в том числе может быть обеспечен и появлением у туроператоров новых клиентов, ранее не ездивших за границу, но зарабатывающих больше на фоне масштабных вливаний денежной массы в реальный сектор.
Редакция «Вестника АТОР»
Фото: АТОР
