Брендинговое агентство OTVETDESIGN разработало для бренда «Вкусно — и точка» новогодний фарфоровый чайный сет. Подарок должен был чётко ассоциироваться с брендом, при этом не используя напрямую элементы айдентики, такие как логотип, а также ассоциации с конкретными блюдами.
Перед агентством стояла задача создать такой подарок, который бы с первого взгляда давал понять, что он именно от «Вкусно — и точка». Целевой аудиторией подарка стали вип-партнёры и друзья бренда. Выбор пал на чайный фарфоровый сет — универсальный, эстетичный подарок, который может быть востребован каждый день.
Вдохновение почерпнули из самого бренда. «Вкусно — и точка» в логотипе использует стилизованные изображения собственных блюд. А при создании дизайна решили взглянуть на фирменный стиль со стороны искусства. Так фигуры из логотипа, символизирующие картофель фри и каплю кетчупа, стали основой паттерна в супрематическом стиле, который характеризуется простыми абстрактными геометрическими формами.
При этом важнейшей задачей было сохранение связи с брендом, а не только отсылки к абстракционизму. Поэтому особое внимание уделили работе с фирменными цветами и тщательному подбору оттенков, используемых «Вкусно — и точка».
Важность партнёрских отношений и статус получателей подчёркиваются не только визуальными элементами. Об этом говорят и качество белоснежного фарфора, и даже упаковка. Она выполнена в лаконичном фирменном зелёном цвете с использованием матовой ламинации и тиснения золотой фольгой.
Посыл концепции новогодних подарков — это свобода меняться и менять, оставаясь собой. В оформлении чайных пар прослеживается сочетание адаптивности и твёрдости — характеристик, присущих такому сильному бренду, как «Вкусно — и точка». Также художественными методами подчёркивается значимость крепких партнёрских отношений.
