Форум медиааналитики «Сети 4.0», прошедший недавно в Российском государственном гуманитарном университете, собрал профессионалов в области интернет-аналитики, а также социологов и практиков, работающих с контентом в информационном пространстве.
Море треш-контента
Эксперты отмечали, что наши аналитики для изучения информпространства используют в основном западные методы и технологии, а создатели контента вынуждены играть по правилам, установленным в глобальной сети для снижения общего уровня интеллекта и культуры пользователей. Нужно выработать новые подходы — отражающие идеологию и задачи России.
«В социальных сетях есть масса возможностей для манипулирования, а количество подписчиков — основной критерий доверия источнику информации, — сказал советник Президента РФ, научный руководитель Института наследия и современного общества (ИнСО) РГГУ Валерий Фадеев. — Низкопробный контент набирает миллионы просмотров. Молодёжь отстраняется от политических задач, от политических обсуждений, значительная её часть негативно относится к патриотам. Это наша ответственность, потому что невозможно без повышения уровня образования надеяться на то, что содержательный контент будет востребован, что возникнет понимание политических и экономических процессов. Акцент должен ставиться именно на образовании — начиная со школы, начиная с младших классов, может, даже с детского сада, потому что дети уже с трёх лет пользуются социальными сетями».
Нас затопило море треш-контента, считает генеральный директор ВЦИОМ Валерий Фёдоров. По его словам, самый популярный российский телеграм-канал ориентирован именно на треш-контент. Но это легко можно отрегулировать.
«Кроме самой аудитории у нас есть два актора, от которых многое зависит. Первый — государство. Оно обладает мощнейшими рычагами. Второй игрок, который тоже эффективно может работать, — сами компании, — пояснил эксперт. — Все наши социальные сети — это же не благотворительность. Это коммерция, это гиганты, это лидеры по капитализации мирового рынка. Наши гиганты социальных сетей очень уязвимы для государственного регулирования».
На форуме рассматривались результаты социологических исследований интересов молодёжи в отношении медиапотребления, которые представили эксперты ИНиСО РГГУ.
Посредники диктуют правила
Со стороны практиков, создающих контент для молодёжи, выступила 1-й заместитель генерального директора «Аргументов и фактов» Марина Мишункина. Она рассказала, что журналисты вынуждены публиковать короткие тексты, потому что читать длинные аудитория соцсетей не может. Стали использовать много фотографий, интегрировать различные видеоформаты, делать интересные инфографики, поскольку по-другому с молодёжной аудиторией невозможно работать.
«Но "Аргументы и факты", будучи изначально народным изданием, всегда были на прямой связи со своим читателем, — отметила Мишункина. — В газете так и остаётся, а вот в случае интернет-площадки общение напрямую практически исключено. Здесь мы можем видеть только количество прочтений, которое лишь отчасти характеризует качество того или другого материала. Мы вынуждены пользоваться в основном чужой аналитикой и соблюдать правила, которые устанавливаются посредниками между нами, средствами массовой информации, и нашими же читателями. Кто эти посредники? Конечно, агрегаторы, которые закладывают в свои алгоритмы определённые взгляды на информацию».
Участники форума «Сети 4.0» рассмотрели вопросы ценностного поворота в организации российской модели информационного пространства и методах его изучения. Они надеются, что состоявшийся обмен идеями будет способствовать развитию теоретико-методологической, научно-исследовательской и образовательной деятельности в сфере медиааналитики.
