Мировой рекламный рынок вырастет на 7,4% в 2026 году — WARC

Согласно глобальному

исследованию компании WARC «Голос маркетолога», в котором приняли участиеболее 1 тыс. специалистов, в 2026 г. в индустрии возобладает умеренныйоптимизм. Маркетологи столкнутся с давлением на бюджеты, усилением роли ИИ идоминированием цифровых каналов.
Парадокс, который выявило исследование, заключается в расхождении междуожиданиями от бизнеса и маркетинговыми бюджетами. Больше половины (59%)респондентов верят в положительную динамику развития своих компаний в 2026 г.,но только 19% ожидают увеличения финансирования своих отделов.
На фоне возможного сокращения расходов маркетологи планируют сместить фокусв сторону перформанс-маркетинга. Так, 42% опрошенных готовы инвестировать внего, в то время как на бренд-маркетинг указали лишь 29%. При этом 55%специалистов признали, что краткосрочные маркетинговые стратегии сталисерьезной проблемой для отрасли — этот показатель вырос на 30 процентныхпунктов с 2022 г.
Внедрение ИИ переходит из стадии экспериментов в практическую плоскость, нопри этом растет и связанная с технологией неопределенность. 59% маркетологовоткрыто обеспокоены ее потенциальным разрушительным влиянием. Чаще всего ИИиспользуется для решения конкретных задач: сводки длинных текстов (76%),анализа конкурентов (74%) и получения потребительских инсайтов (60%). При этом35% специалистов опасаются, что в ближайшие три года ИИ сможет заменитьнекоторые человеческие функции в их отделах.
Медиаинвестиции будут почти полностью сосредоточены в цифровой среде. В 2026г. на нее придется 90,3% всех рекламных расходов. Рост глобального рынкапрогнозируется на уровне 7,4%, или до $1,17 трлн.