Российская торговая сеть по продаже косметики и парфюмерии «Лэтуаль» создалана своей онлайн-площадке рекламную платформу для продавцов, говорится всообщении, поступившем в AdIndex.
Проект реализован вместе с Retail Rocket Group на базе adtech-решения SmartPlacement Ads. Теперь продавцы компании могут самостоятельно управлятьпродвижением продукции. Свои товары они могут предлагать 50 млн покупателей,уточняют в компании. Также продавцы могут выбирать в рекламном кабинете местапоказов (плейсменты) и форматы рекламы, настраивать различные таргетинги набазе данных посетителей маркетплейса и отслеживать показатели эффективностиразмещений в режиме реального времени.
Доступны два формата: медийной и товарной рекламы. Показ происходит наоснове технологий машинного обучения. ML-алгоритмы анализируют поведениепользователей на сайте и в мобильном приложении в реальном времени итаргетируют рекламу только на релевантные сегменты аудитории. Закупка такогоформата продвижения доступна по аукционной модели на основе CPM (оплата за 1тыс. показов).
Брендам не нужно регистрировать рекламу в ОРД. Подача отчетности выполняетсяавтоматически. На данный момент 137 рекламодателей запустили таргетированныерекламные кампании.
В будущем планируются поисковая и категорийная выдача, где товар размещаетсянепосредственно в листинге и ранжируется в зависимости от ставки.
«Рынок ретейл медиа бурно развивается, однако основными бенефициарамивсе еще остаются универсальные игроки. В то же время нишевые маркетплейсы,особенно в таких высококонкурентных категориях как бьюти, обладают важнымпреимуществом для брендов-поставщиков — прямым доступом к максимально целевойаудитории. Благодаря современным технологиям они могут предложить брендам непросто доступ к аудитории, а эффективный инструмент для точечноговзаимодействия с потенциальными покупателями, что в конечном итоге приводит кросту продаж и усилению позиций как брендов, так и самой площадки»,— поясняет руководитель направления Retail Media в Retail Rocket GroupАртур Асланов.
