В открывающем конференцию докладе генеральный директор Group4MediaМария Колосова представила прогноз развития российского медиарынка в 2024 и2025 гг. Обновленная оценка 2024 г. близка к публиковавшемуся ранее прогнозу. В2024 г. рост показывают все медианаправления: ТВ — 24%, диджитал — 49%(цифровые каналы — 31%, е-com — 80%), наружная реклама — 37%, аудио — 28%,пресса — 4%.
Важным сдерживающим фактором остается нехватка рекламногоинвентаря. Это, безусловно, тормозит динамику роста в ТВ и отчасти в радио инаружной рекламе. Основными категориями, обеспечивающими рост рекламного рынка,являются банки, ретейл и электронная коммерция. В 2025 г. Group4Media такжеожидает замедления темпов роста рекламного рынка — до 36%.
Эксперты в докладе «Азиатский ретейл, China без церемоний»отметили, что китайский рынок, занимающий около 50% мировой электроннойкоммерции, интересен своими трендами, особенно такими, как social commerce,перспективы развития которого в России выглядят многообещающе.
Дефицит качественного инвентаря в различных медиа может сделатьsocial commerce естественным продолжением retail media. Сегодня молодоепоколение предпочитает бесшовный опыт на диджитал-платформах, поэтому важноактивировать изменяющееся поведение потребителей: использовать эмоциональныйсторителлинг и вовлекать блогеров для увеличения продаж.
В докладе «Долой среднее! Манифест уникальности регионов» экспертыотметили растущую значимость регионов как источников роста для брендов. Внастоящее время 71% обеспеченных потребителей (три года назад показательсоставлял 62%) живут за пределами Москвы и Санкт-Петербурга. Растущееблагосостояние в регионах способствует повышению покупательской способности, адинамика роста продаж FMCG в регионах значительно превышает таковую вЦФО.
При планировании рекламных кампаний важно учитывать региональныеособенности, включая специфику медиапотребления и восприятия контента. Этопозволяет лучше адаптировать сообщения под целевую аудиторию и значительноповысить эффективность маркетинговых инвестиций.
В кейсе «Большие данные для эффективного медиапланирования. СелоЗеленое» эксперты отметили внедрение инновационного подхода Agile как каналитике конверсионности, так и к управлению рекламной кампанией. Теперькоманда может оптимизировать бизнес-показатели в режиме реального времени.
Команда Group4Media стала одной из первых, кто участвовал в инновации от Х5 ипротестировал ML-сегмент. Это позволило найти новый источник ростаконверсий.
В кейсе «Реклама на ТВ — пицца на столе: влияние совместногопросмотра» команда «Додо пицца» и агентства Mediamaker (входит в рекламныйхолдинг Group4Media) не остановились на успехах 2023 г., когда удалосьпревратить ТВ в прозрачный brandformance-инструмент. Команды дополнительнооптимизировали ТВ-размещение по критерию совместного телесмотрения, что привелок увеличению конверсии среди мужчин на 11% и на 12–13% среди женщин.
В завершение программы приглашенный гость конференции, управляющийдиректор по исследованию данных Sber AI Денис Димитров, поделился своимвидением роли ИИ в современном маркетинге. Искусственный интеллект создаетуникальный контент, улучшает рекламные кампании и сокращает затраты и время накреативные решения. Спикер продемонстрировал возможности генеративного ИИ врекламе и маркетинге, включая глобальные и локальные разработки, и сделалпрогноз о будущем ИИ.
Запись конференции доступнав ВК
AdIndex. Презентации спикеров можно посмотретьна сайте конференции.
Организатор: рекламный холдинг Group4MediaПартнеры конференции: «Эверест», «Национальныйрекламный альянс», «ГПМ Реклама» (сейлз-хаус «Газпром-Медиа Холдинга»),«СберСеллер», LMC agency, рекламная платформа Soloway, экосистема рекламныхрешений Adspector, Redllama — платформа мобильной рекламы, РБК Pro, AstraLab,медиахолдинг MAER, «Рекламное агентство Ambitica», Innovation Lab, PlazkartDigital — Технологии таргетированного видео, ИД «Коммерсантъ», «Шкулев МедиаХолдинг»
Реклама. Рекламодатель ООО «ГрупФорМедиа» ИНН 7731529770
