Запуск личного кабинета рекламодателя ретейлера Х5 Groupзапланирован на апрель 2025 г. Он позволит настраивать instore-рекламныекампании. Об этом рассказала управляющий директор Х5 Media Каролина Соколова намедиабранче X5 Media.
Рекламный кабинет будет запущен для Friends-and-Family-формата.
Новый инструмент объединит рекламные и аналитические возможности ретейлерапод единым брендом и одной командой. «Можно будет зайти на платформу, посмотреть все, чтопроисходит с твоими продажами, всю аналитику по категориям, по соседнимкатегориям, конкурентам — вообще как угодно. И подключить инструментыретейл-медиа, которые помогут в конкретных регионах починить какие-токонкретные вещи и решить задачи», — рассказала Каролина Соколова.
После запуска первой версии кабинета планируется дополнитьего аналитикой на основе больших данных Х5, дав возможность рекламодателямоперировать теми медийными метриками, к которым они привыкли. А такжетестировать различные модели покупки: СРМ, OTS и т. п. Кроме того, в рамкахрекламного кабинета появятся инструменты self-service для малого и среднегобизнеса. Их планируется добавить в 2026–2027 г.
«Что касается кабинета для SMB на 26–27-й год: наша задача —дать возможность рекламодателям сегмента МСБ получить быстрый и удобный доступк рекламе на нашем инвентаре: рассчитать бюджет, спланировать, подготовитьматериалы, запустить, получить отчетность и так далее», — рассказалруководитель цифровых продуктов X5 Media Максим Сивоконь.
По словам спикера, решить такую задачу можно как в собственномрекламном кабинете X5 Media, так и через интеграцию с другими инструментами,которыми малый и средний бизнес уже пользуются. Сивоконь подчеркнул открытостьретейлера к любым партнерствам в этой части.
Также компания собирается искать новый инвентарь и возможности врамках собственных бизнесов Х5. Сейчас рекламная платформа сосредоточена накрупных торговых сетях и брендировании 5Post. В сфере e-comпоявятся click-out-форматы рекламы — их собираются тестировать в первомквартале 2025 г.
Ранеесообщалось, что Х5 Group собирается запустить собственныйрекламный кабинет. В отличие от уже существующего единого окна маркетинговыхинструментов, он не потребует общения с менеджером.
