Внедрение измерений — совместный проект с агентством маркетинговыхисследований ORO и компанией MediaHills (входит в группу компаний Mediascope).
Brand Lift измеряет влияние рекламных кампаний на здоровье бренда с помощьюсравнения двух аудиторий:
— тех, кто видел рекламу;
— контрольной группы, которая не видела.
Специалисты «Экрана» проводят оценку по ключевым показателям: знаниебренда, знание рекламы и рассмотрение к покупке в будущем. Отчет включает всебя параметры по охвату аудитории, а также по числу и частоте показов.
Екатерина Богдан, генеральный директор«Экран»:
«Основная задача нас как селлера — предоставить клиенту заметныйформат размещения, обладающий высокими качественными показателями в видедосмотров около 90% и viewability — 100%, и доказать егоэффективность.
Наше партнерство с ORO позволит настроить получение Brand Lift длянаших клиентов в автоматическом режиме и бесплатно при выполнении определенныхпараметров рекламной кампании».
Главное преимущество партнерства — объединенная онлайн-панель.
MediaHills через своих телеком-партнеров собирает данные о медиапотреблении, акомпания ORO привязывает их к конкретным респондентам панели. Это даетвозможность опроса аудиторий, видевших и не видевших рекламу.
Александр Панкин, директор департамента цифровых услугORO:
«Благодаря партнерству мы поднимаем качество измерений Brand Liftна новый уровень. ОRО проводит установочные интервью на объединенной панели, аMediaHills использует результаты для калибровки модели индивидуальноготелесмотрения».
В рамках сотрудничества провели исследование для премиальногоавтомобильного бренда в России совместно с Media Direction Group. Кампанию велив августе 2024 года. Реклама транслировалась на IPTV-платформах, охватив более2,2 млн домохозяйств. В выборке участвовали 598 человек, целевая аудитория —мужчины 30–54 лет.
Илья Куценко, директор по ТВ-баингу Media DirectionGroup:
«Главный вызов для ТВ сейчас — нехватка индустриальных панельныхисследований для анализов всех типов ТВ-потребления и телесмотрения узкихцелевых сегментов. Мы развиваем собственную экспертизу в этой нише и синтересом продолжим участвовать в тестах и развитии исследования от «Экрана» иORO».
Оценка восприятия бренда показала рост знания о нем среди видевшихрекламу более чем в 1,5 раза по сравнению с контрольной группой.
Реклама. Рекламодатель ООО «Экран» ИНН 9724132142
