Около 23% опрошенных россиян отметили, что реклама на ТВ скорее вызовет у
них доверие. Об этом рассказала генеральный директор Национальной Медиагруппы
(НМГ) Светлана Баланова на конференции НРФ.
Порядка 40% респондентов не видят разницы между рекламными источниками. Еще
13% доверяют социальным сетям и блогерам, 6% — интернет-рекламе, 3% — OOH.
Каждый десятый опрошенный вовсе не доверяет рекламе.
Реклама на ТВ чаще всего вызывает положительные эмоции — так заявили 54%
респондентов. Далее идут социальные сети и наружная реклама — 48% и 47%
соответственно. Около 45% покупали российские товары после просмотра рекламы во
время показа фильмов, шоу и сериалов. Еще 38% приобрели продукты, которые
увидели в рамках продакт-плейсмента в самом контенте: фильмах, шоу и
сериалах.
Чаще всего россияне узнают о новых брендах от блогеров и из соцсетей. Так
ответили 53% респондентов. Примерно 52% сталкиваются с новинками в магазинах и
ТЦ. Из телевидения и интернет-рекламы о марках узнают по 51%. Еще 45% слышат
новые названия фирм от друзей. Реже всего с незнакомыми брендами встречаются в
печатных изданиях — этот канал отметили 10% опрошенных.
Опрос проводился среди 1,2 тыс. человек в возрасте старше 18 лет по всей
России.
