Маркетплейс Ozon увеличил рекламную выручку в два раза по итогам первого
полугодия 2024 г. по сравнению с тем же периодом 2023 г. Показатель достиг 51
млрд руб. Во втором квартале доход от рекламы вырос на 86% год к году — до 27,6
млрд руб., согласно
отчету компании.
Расходы онлайн-ритейлера на продажи и маркетинг за первые шесть месяцев
увеличились на 78% — до 20,9 млрд руб. Во втором квартале траты на этот сегмент
показали рост на 77% — с 6,8 млрд руб. в 2023 г. до 12,1 млрд руб. в 2024
г.
«Операционные расходы выросли на 56% в годовом исчислении благодаря нашим
маркетинговым и рекламным кампаниям, запущенным во втором квартале 2024 г»,
— говорится в отчете
Выручка направления e-commerce с апреля по июнь увеличилась на 21% —
до 109,7 млрд руб. за счет рекламного сегмента. В целом финтех-вертикаль и
реклама обеспечили 37,5% выручки группы.
Оборот в электронной коммерции (GMV), включая услуги, вырос на 70% год к
году и превысил 633 млрд руб., несмотря на высокую базу второго квартала 2023
г. (118% роста). Доля GMV продавцов в обороте маркетплейса достигла 86,1%.
Число активных предпринимателей также увеличилось и превысило 550 тыс., более
80% из которых живут в регионах России.
Выручка от продажи товаров стала больше во втором квартале на 12% —
до 41,6 млрд руб. Доходы от оказания услуг выросли на 30% — до 71,1 млрд
руб. В частности, выручка от комиссий увеличилась на 3% — до 37,7 млрд руб.
Наибольший вклад в рост показателя внес рост рекламной
выручки. Процентная выручка (включает выручку от начисления
процентов и комиссионных по финансовым активам финтеха) увеличилась в четыре
раза — до 9,8 млрд руб.
База активных пользователей финтех-направления выросла за квартал на
74% — до 24 млн клиентов. Процентная выручка сегмента увеличилась в четыре раза
— до 9,8 млрд руб., а общая выручка финтеха год к году утроилась и составила
18,4 млрд руб.
На 30 июня 2024 г. сумма средств клиентов на депозитах и текущих счетах год
к году возросла почти в 10 раз — до 94,4 млрд руб. по сравнению с 9,5 млрд руб.
на 30 июня прошлого года.
Объем займов, выданных клиентам, вырос более чем в 2,5 раза с 22,2 млрд руб.
на 30 июня 2023 г. до 57,9 млрд рублей по состоянию на 30 июня 2024 г.
Благодаря росту процентной выручки и выручки от оказания услуг
скорректированная EBITDA сегмента во втором квартале выросла в 2,4 раза год к
году — до 5,9 млрд руб.
Общая выручка Ozon выросла на 30% год к году и достигла
122,5 млрд руб. за счет растущей монетизации рекламных услуг и роста процентной
выручки финтеха, сообщили в компании.
В составленном AdIndex
рейтинге крупнейших рекламодателей России Ozon занимает
третье место. Общие расходы компании на размещение рекламы в крупнейших медиа
(ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса) составили в 2023 г. 13,2 млрд
руб. Рекламные бюджеты компаний оценивались на основе данных измерителей
Mediascope, Admetrix и Digital Budget.
Новость дополняется...
