Цены на брендинг за последний год выросли на 35%. Это средний прирост на все
услуги, согласно данным Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР).
Стоимость услуг на потребительский и корпоративный брендинг увеличилась
более чем на 20%. Если по итогам 2022 г. средняя цена разработки брендбука для
потребительского бренда составляла 370 тыс. руб., то в 2023 г. — 680 тыс. руб.
При этом средняя цена за эту услугу у агентств низкоценового сегмента выросла
на 153% — со 100 тыс. руб. до 253 тыс. руб.
Средняя стоимость разработки брендбука для корпоративного бренда среди
топ-10 агентств из верхнеценового сегмента выросла на 50%. Самая высокая оценка
этой услуги— 2,4 млн руб., самая низкая — 45 тыс. руб. Примерно во столько же
обойдется и разработка коммуникационной стратегии: максимальная цена за услугу
составляет 2 млн руб., а минимальная — 200 тыс. руб.
В топ подорожавших услуг входят: разработка креативной концепции — средняя
цена на нее увеличилась на 37%, разработка коммуникационной стратегии — рост на
34%, финализация дизайн-концепции и фирменного стиля корпоративного бренда — на
78%, создание брендбука потребительского бренда — 83%. За последнюю услугу
максимальная цена достигает 5,5 млн руб.
«Общий анализ данных показывает, что складывается устойчивый тренд на
дальнейший рост цен в сфере брендинговых услуг. Объясняется это увеличением
стоимости ресурсов (программное обеспечение, заработная плата, аренда офиса и
тд), повышением спроса на качественные брендинговые услуги, а также растущей
сложностью задач, которые решают руководители бизнесов, чтобы одержать верх в
конкурентной борьбе», — говорится в отчете.
Исследование было проведено в период с декабря 2023 г. по май 2024 г.
Полученные данные обрабатывались: сравнивались средние значения всех агентств,
а также средние значения топ-10 агентств верхнего и низкого ценовых сегментов.
Также в исследовании были представлены данные топ-5 самых дорогих и самых
бюджетных агентств.
