La expectación es máxima en Málaga. España comienza la Copa Davis este martes a las 17.00 horas, cuando el equipo nacional enfrentará a Países Bajos en los cuartos de final en el Martín Carpena de la capital malagueña. Pero además de los nervios por los partidos y por la retirada de Rafa Nadal, la Davis está dejando en Málaga grandes cifras . Así, la celebración de la Copa Davis ha impulsado la actividad turística de la región acumulando hasta la fecha más de 4.000 habitaciones reservadas para el evento que contará con una audiencia de 300 millones de personas de 160 países y un impacto mediático estimado en 148 millones de euros para la marca Andalucía. Así lo ha destacado el consejero de Turismo y Andalucía Exterior, Arturo Bernal, ante el primer partido de la competición que enfrenta a España con Países Bajos. «El patrocinio deportivo es un aliado a la hora de promocionar la marca Andalucía y nuestro destino turístico. Hemos sido capaces de atraer en estos últimos años a las mejores competiciones que han reforzado y reposicionado en el mundo nuestra tierra», ha explicado. Para el consejero, a través del deporte «hemos logrado avanzar en la estrategia de desestacionalizar nuestro destino ». «La Solheim Cup, la Sail GP o esta Copa Davis nos permiten atraer a visitantes en periodos del año de menor afluencia. Todo este trabajo se traduce en que nuestra tasa de estacionalidad es la más baja en 16 años», ha insistido. Ha recordado en un comunicado que el citado acontecimiento deportivo cuenta con una audiencia televisiva estimada de 300 millones de personas . «Vamos a ser el centro del deporte mundial durante esta semana, un acontecimiento que en términos de promoción y valor de marca no tiene precio», ha subrayado Bernal. En relación con la exposición de la marca durante todo el año, gracias a su repercusión en medios de comunicación, retransmisión televisiva y en redes sociales, según datos de la International Tennis Federation (ITF), fueron 148 millones de euros. Además, el evento ha contabilizado más de 5.000 personas acreditadas , a lo que se suma un par de miles más que intervinieron en la construcción de una ciudad paralela para dotar de toda la infraestructura necesaria para las dos competiciones tenísticas que alberga Málaga. La competición también moviliza a un staff conjunto de 400 personas con 400 más de los diferentes equipos, incluidos jugadores, técnicos, médicos, fisios, directivos, así como equipos de prensa. «La venida de Rafa Nadal para retirarse en Málaga magnifica todo el evento, que se retransmitirá a 160 países en el mundo, pero detrás hay un trabajo enorme para levantar, de la nada, numerosas instalaciones para estas dos semanas, que ocupan 4.000 habitaciones en toda la provincia durante este tiempo», ha destacado el consejero de Turismo. Por otro lado, Bernal ha señalado que se trata de una edición «muy especial» porque «vamos a vivir un momento inolvidable: la despedida de un mito del deporte mundial, el mejor deportista español de la historia y uno de los mejores tenistas de todos los tiempos». «La elección de Andalucía como escenario para este homenaje tiene un profundo significado. Fue en esta tierra, en Sevilla en 2004, donde Nadal conquistó su primer gran título en la Copa Davis . Ahora, dos décadas después, la región también se convierte en el marco de su despedida profesional», ha recordado. Además, según los datos del Gobierno andaluz, la Davis de 2023 congregó a más de 37 millones de espectadores durante más de 4.000 horas de retransmisión, lo que supuso un valor mediático de exposición de las marcas de Andalucía y Junta de 73 millones de dólares. A este primer parámetro hay que añadir otro de mayor importancia: el impacto que tuvo para Málaga, calculado en 147,7 millones de euros . Este montante se desgrana en 25,9 millones, correspondientes al impacto económico (gastos de organización del evento, gastos del público asistente y gasto de los jugadores), y un valor mediático generado para la ciudad de Málaga de 121,8 millones. Con estos mimbres, la Junta justifica plenamente la apuesta inversora que vuelve a hacerse en la edición de este año, que cuenta, como reflejan en los documentos oficiales, con «dos importantes alicientes que incrementarán con total seguridad estas cifras de alcance e impacto». En el caso de la Administración regional, el patrocinio de la Davis no es el único, ya que también ha asumido el pago de 3,5 millones -4.235.000 con IVA- para la Billie Jean King Cup 2024. La suma está algo por debajo de los casi 6 millones, sin IVA, de la edición del año pasado, celebrada en Sevilla. Según sus datos, la Billie Jean King Cup de Sevilla sumó un total de 18,8 millones de espectadores de audiencia, con más de 2.000 horas de retransmisión televisiva en los diferentes medios y canales a lo largo del mundo, lo que arrojó un valor mediático de exposición de las marcas de Andalucía y Junta de Andalucía de más de 33 millones de dólares. La previsión es que este año el evento, que se celebrará del 15 al 20 de noviembre, tenga una mayor repercusión, al celebrarse de manera casi simultánea con la Copa Davis.
