Сначала в нейросети никто не верил, потом наоборот, все немного напряглись – неужели бездушный чат GPT вытеснит специалистов и нагло воцарится на их рабочих места? Но и это тоже в прошлом. Разумеется, страх на все 100 % никуда не делся, ведь ИИ постоянно совершенствуется и уже действительно может многое. Но пока роботы нас не захватили, самое время научиться их использовать в своих целях =)
Как это делать с умом, чтобы получать не просто абы какой результат, а крутой эффект, часто рассказываем здесь. ИИ для SEO, контекстной рекламы, SERM и копирайтинга – заглядывайте, у нас интересно!
Немного цифр для понимания
Все больше компаний инвестируют в нейросети: с 2013 года вложения выросли почти в 9 раз, в 2024 сумма колебалась в пределах 298 млрд долларов. А по прогнозам аналитиков, к 2030 году рынок нейросетей вырастет практически в 6 раз! Очень даже впечатляюще.
Так что ИИ – это не просто быстропроходящий тренд, типа Клабхауса, о котором уже никто не помнит. Он с нами точно надолго. И очень полезно понимать, в каком направлении все движется и что ожидать от роботов. Об этом и поговорим.
Только ленивый не пробовал генерировать картинки, видео и тексты с помощью ИИ. В самом начале это выглядело довольно нелепо, в сети стало появляться множество мемов, как нейросеть присобачила кому-нибудь лишнюю голову или руку:
Наверное, вы видели видео с Уиллом Смитом, поедающим спагетти как в фильмах ужасов:
Все, конечно, посмеялись, но вот на дворе 2024 год – и с помощью нейросетей делают вполне качественные рекламные видео и даже короткометражки:
Да, видно, что это ненастоящие люди, есть некоторые косячки, но согласитесь, прогресс налицо. И уверяю вас, это еще далеко не предел.
Нейросети неплохо «встряхнули» диджитал-сферу в 2024 году. Хочешь-не хочешь, а приходится изучать новое и адаптироваться. А то ли еще будет!
Поисковое продвижение
Например, в SEO с помощью AI анализируют огромные массивы данных: условно, 1 специалист может изучить в лучшем случае 10–20 сайтов, а ИИ в десятки раз больше. Появляется возможность не тратить время на тестирование гипотез, а сразу же продвигать сайт по самым эффективным ключам, прогнозировать трафик и быстро исправлять найденные ошибки. Писали об этом здесь.
Контекстная реклама
Для любого директолога сейчас нейросети – верный друг и соратник. И не потому, что специалисты по рекламе вдруг все дружно проснулись и осознали, что пора. Дело в том, что Яндекс Директ с начала 2024 года очень активно внедряет ИИ в работу сервиса. Нейросети также используют для анализа данных и предсказания поведения пользователя. Иными словами, нейросеть уже знает, как ведет себя клиент, который купит и не один раз, и может создать эффективное объявление. Например, здесь сравнили работу нашего специалиста и ИИ – роботы, кстати, победили, что еще раз доказывает их эффективность =)
Маркетинг
Искусственный интеллект помогает анализировать целевую аудиторию и поведение пользователя. Принцип тот же – программа может гораздо быстрее анализировать информацию и составлять портрет вашей ЦА. Конечно, за ней нужен глаз да глаз, плюс ко всему, просто написать «составь портрет ЦА, плиз» не получится. С ИИ нужно уметь правильно общаться.
Копирайтинг
Все, что касается смыслов, добавочной ценности, эмоций, пока неподвластно нейросетям, и копирайтеры (при условии, что они хорошие) по-прежнему на вес золота. Но какие-то базовые задачи типа рерайта, составления структуры текста, идей для контент-плана и заголовков можно и даже нужно делегировать нейросетям. Это здорово экономит время. Если хотите подробнее в этом разобраться, то вам сюда =)
Конечно, это не весь список задач, которые можно поручить ИИ. Он неплохо генерирует изображения, что может пригодиться дизайнеру, сммщику, маркетологу. В общем, потенциал у этого инструмента есть, и он огромный – отрицать это глупо, но и слепо доверять бессмысленно. Очень важно проверять результаты, которые выдает искусственный интеллект. Он часто галлюцинирует, поэтому фактчекинг в помощь.
Больше статей на схожую тематику:
А что будет?
Развитие чат-ботов и ИИ-помощников
Это такие программы, созданные на базе искусственного интеллекта, которые всячески помогают пользователям: ищут информацию и отвечают на различные вопросы. Думаю, Алису и Siri точно знаете.
Но сейчас появляется все больше специализированных помощников, которые не только выполняют чисто практические задачи, но и даже оказывают психологическую помощь. Одна из таких программ – Replica. Она позиционируется как компаньон, которому не все равно на ваши чувства: он всегда готов выслушать и поддержать.
Не один раз возникал вопрос, может ли ИИ этично отвечать на вопросы, проявлять хоть какие-то зачатки эмпатии и вообще поддерживать как живой человек. Конечно, пока о таком говорить рано, но все развивается – как знать.
Кибербезопасность во главе угла
Новые технологии не только упрощают жизнь и делают работу эффективнее, но и к сожалению, попадают в руки мошенникам. Как злодеи обманывают людей с помощью нейросетей уже рассказывали недавно, поэтому лучше прочитать, пока не попались на удочку.
Владельцы сайтов должны быть особенно начеку. ИИ может использоваться для создания поддельной информации или для атак на системы. Программы, которые определяют сгенерированный контент, уже существуют, однако пока результат оставляет желать лучшего.
В этой статье как раз разбирались в том, как определить, что контент сгенерирован ИИ. В общем, нужно быть очень внимательными и заранее позаботиться о том, чтобы ваш сайт был устойчив к киберугрозам. Ну и здесь грех не похвастаться и не сказать, что наши ребята из отдела разработки делают именно такие сайты – безопасность превыше всего =)
Нейросети будут лучше считывать информацию из разных источников
Уже сейчас многие программы прекрасно работают с картинками или аудиозаписями. Наверняка слышали о том, что в июле 2024 Яндекс обновил Нейро и теперь пользователи могут вводить запрос не только текстом или подгружать картинки, но и задавать вопросы голосом. Нейро работает на базе Yandex GPT 3, уже неплохо «понимает» человека и с каждым годом дает все более точные ответы.
Эта функция, безусловно, упрощает жизнь пользователю, но и одновременно усложняет ее SEO-специалисту. Ведь теперь очень важно учитывать этот момент и оптимизировать сайты еще и под голосовой поиск.
В целом, все разработчики ныне существующих нейросетей стремятся к тому, чтобы результат был более точным и качественным. И с каждым годом ИИ «понимает» человека все лучше и лучше.
Если вы думаете, что эти технологии пригодятся только в диджитал или чтобы поболтать с условной Алисой и развлечься, то нет. Нейросети уже довольно активно используются, например, в медицине. ИИ может анализировать рентгеновские снимки на наличие различных патологий – это помогает точнее ставить диагнозы пациентам. Разумеется, нейронная сеть не заменит квалифицированного врача, но может очень пригодиться, к примеру, в обучении пока еще неопытных специалистов.
Большой брат ИИ следит за вами
Этот тренд довольно пугающий, но, если разобраться, плюсов от него довольно много. Я говорю сейчас о различных умных камерах на улицах города, датчиках и сенсорах, которые способны точно передавать картинку и следить за общественным порядком.
В целом, тренд автоматизации процессов прослеживается давно, но с появлением нейросетей возможность для реализации этой задумки появилось гораздо больше – и вряд ли тенденция исчезнет в 2025.
Думаю, все после тяжелого рабочего дня мечтали завалиться на диван, а домашние дела пусть делаются сами собой. А это уже давно и не мечта, а реальность.
И никакого чародейства вне «Хогвартса» – система «умный дом» в помощь. Достаточно достать из кармана телефон и запустить робот-пылесос, вскипятить воду в чайнике, включить/выключить освещение в доме, изменить температуру воздуха и много-много всего интересного. Существуют даже специальные датчики, которые следят за тем, чтобы вы или вас не затопили – суперполезная штука.
Появление новых профессий
Нейросети – уже давно не просто игрушка, а полезный инструмент для бизнеса. И да – крупные компании это очень хорошо понимают. Не так давно на hh.ru стали появляться вакансии промпт-инженеров:
Те, кто умеют работать с нейросетями сейчас – настоящие алмазы. Все, кто хоть раз пробовал что-то самостоятельно нагенерировать, наверняка сталкивались с тем, что получается какая-то ерунда, и просто закрывал программу. Так вот, чтобы получалась не ерунда, нужно учиться писать промпты и в целом понимать, как работает искусственный интеллект.
Над блогерами тоже раньше смеялись и не воспринимали их всерьез, так же, как и нейросети, но те, кто вовремя понял, как все устроено, будут очень полезны бизнесу и зарабатывать соответствующе. Так что пока не поздно – дерзайте и изучайте новое!
Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:
Многие компании внедрили ИИ-агентов в свои бизнес-процессы, и мы сделали ровно то же самое. В начале 2024 года у нас появилась Эвия. Она уже сейчас умеет делать маркетинговые прогнозы, общается с клиентами на сайте и проводит базовый анализ ресурса:
Если интересно посмотреть, как это все работает – приглашаю вас на эту страницу. Поболтайте с Эвией, она у нас девушка щедрая, поэтому в результате получите бесплатный мини-аудит сайта =)
Скажу по секрету: останавливаться на этом мы не планируем.
Планы на Эвию в 2025 году: что мы придумали, чтобы облегчить жизнь клиентам
Было бы круто, чтобы Эвия помогала каждому нашему клиенту, поэтому решили ее внедрить в личный кабинет. Мы берем в работу проекты из разных регионов России, так что часто часовые пояса не совпадают, а клиенты, конечно, хотят как можно быстрее решить проблему и получить ответы на свои вопросы.
Как это будет работать. У каждого нашего клиента есть личный кабинет, в котором он может посмотреть, как продвигаются дела по проектам, увидеть все отчеты по работам и обсудить задачу с проджектом или исполнителями. Сюда же мы хотим добавить чат с Эвией, в котором можно будет обсудить насущные темы и все-все вопросы.
Хоть у каждого клиента есть свой менеджер, держать их в офисе взаперти с утра до ночи не сможем =) А вот Эвия вполне способна консультировать клиентов в режиме чат-бота. В планах реализовать эту идею уже в 2025 году – обязательно расскажем об успехах.
Раньше тоже никто не верил, что можно передвигаться на машинах, а не на лошадях, зато теперь автомобиль есть практически в каждой семье:
Нейросети будут становиться все удобнее в использовании и выдавать все более точные результаты. Мир пока не захватят, но появятся во многих сферах нашей жизни.
Надеюсь, тренды, описанные в этой статье, помогут сориентироваться и построить стратегию на будущий год. Возможно, вы решите внедрить нейросети и снять с себя часть рутинных задач. А если нужна помощь с составлением плана на 2025 год – приглашаю вас на встречу с диджитал-стратегом, обсудите работы и разработает план, чтобы оставить всех-всех конкурентов позади!
