В мире цифрового маркетинга ключевым элементом успешной рекламной кампании является аналитика. Важным инструментом для отслеживания эффективности маркетинговых активностей являются UTM-метки. Они позволяют интернет-маркетологам не только контролировать источники трафика, но и глубже понимать поведение пользователей. В этой статье мы разберем, что такое UTM-метки, зачем они нужны, как их создать и использовать, а также предложим сервисы для их создания.
UTM-метки (Urchin Tracking Module) – это специальные параметры, которые добавляются к URL для отслеживания источников трафика и эффективности рекламных кампаний. Эти параметры помогают интернет-маркетологам точно определить, откуда пришел посетитель на сайт и какие действия он совершил.
Структура UTM-метки состоит из нескольких элементов:
Больше статей на схожую тематику:
В современном мире интернет-маркетинга UTM-метки играют важнейшую роль, помогая бизнесу эффективно отслеживать и оценивать результаты рекламных кампаний. Основная их задача — передача данных о том, откуда пришел трафик на сайт и как этот трафик себя ведет.
Благодаря UTM-меткам компании могут более точно оценивать рентабельность своих вложений в рекламу и эффективно распределять маркетинговый бюджет. Больше об инструментах оценки эффективности читайте в нашей статье.
UTM-метки нужны для решения следующих задач:
UTM-метки используются на любых ссылках, которые ведут на ваш сайт, включая:
Создание UTM-меток может показаться сложным на первый взгляд, но на практике это достаточно просто. Есть два основных способа:
Ручное создание UTM-меток
Чтобы создать UTM-метку вручную, достаточно к URL добавить параметры. Например, для страницы https://example.com, UTM-метка может выглядеть так:
https://example.com?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale&utm_content=ad1
Здесь:
Использование специальных сервисов для создания UTM-меток
Если не хочется создавать метки вручную, можно воспользоваться одним из удобных онлайн-сервисов:
Бывают такие случаи, когда выставлять трехэтажную ссылку с множеством параметров неуместно. К примеру, для публикации ссылки в соцсетях. В этом случае на помощь приходят сервисы сокращения ссылок. Приведем основные из них:
Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:
После того как UTM-метка была добавлена к ссылке, важно уметь анализировать результаты в системах аналитики. Рассмотрим два популярных инструмента:
Google Analytics. В Google Analytics данные по UTM-меткам отображаются в разделе «Источники трафика». Для просмотра статистики по UTM-меткам перейдите в отчет «Источник/канал» и выберите дополнительные параметры, такие как utm_source, utm_campaign и другие.
Яндекс.Метрика. Чтобы посмотреть UTM-метки в Метрике, нужно открыть раздел «Источники» и выбрать отчет «Метки». Здесь можно увидеть данные о том, как пользователи переходили на сайт по меткам и какие действия они выполняли.
Как посмотреть переходы по UTM-меткам?
Чтобы посмотреть, по каким меткам переходили пользователи, в Google Analytics достаточно открыть отчет «Источник/канал» и добавить в него дополнительный параметр utm_source или utm_campaign.
В Яндекс.Метрике это можно сделать через специальный раздел. Для этого переходим в раздел «Отчеты» => «Источники» => «Метки UTM».
Отчет по utm-меткам в Метрике представлен в виде иерархической структуры:
Еще больше полезных отчетов ищите здесь.
Как посмотреть статистику по UTM-меткам?
Статистика по UTM-меткам позволяет маркетологам видеть не только количество переходов по конкретной метке, но и поведение пользователей после этих переходов. Важные метрики, на которые стоит обратить внимание:
Для правильной настройки UTM-меток важно согласованно использовать параметры и поддерживать единую систему именования. Например, если в одной кампании используется utm_medium=cpc, то в другой не следует использовать utm_medium=pay_per_click. Это создаст путаницу в отчетах.
Использование согласованной структуры UTM-меток поможет получить точные и полезные данные для анализа кампаний.
Однако стоит отметить, что есть ряд некоторых ограничений в использовании utm-меток.
В первую очередь, убедитесь в том, что ваш сайт корректно обрабатывает дополнительные параметры в ссылках. Прежде чем публиковать ссылку с метками, проверьте ее. Вставьте ссылку с параметрами в адресную строку браузера, перейдите по ней и посмотрите, что получилось. Если страница открылась без проблем, можете смело использовать метки.
Второе ограничение относится к автоматической пометке от Яндекс.Директ и Google Adwords. Автопометка этих систем зашифрована и расшифровка осуществляется только одноименными системами. То есть если вы привыкли пользоваться только Яндекс.Метрикой, вы не сможете расшифровать разметку Гугла.
Нравится статья? Тогда смотрите наши курсы!
UTM-метки — мощный инструмент в арсенале интернет-маркетолога, который позволяет детально анализировать источники трафика, поведение пользователей и эффективность рекламных кампаний. Правильная настройка и использование меток помогает оптимизировать бюджет, улучшать рекламные стратегии и увеличивать конверсии. Не забывайте регулярно проверять статистику по UTM-меткам, чтобы своевременно вносить корректировки в кампании и добиваться лучших результатов.
Ключевые моменты:
Таким образом, UTM-метки становятся незаменимым инструментом для оценки рентабельности инвестиций и повышения эффективности всех маркетинговых активностей.
Специалисты сервиса 1PS.RU помогут с настройкой контекстной или таргетированной рекламы, добавляя utm-метки к каждому объявлению.Обращайтесь!
