Создание эффективного лендинга — настоящее искусство, требующее не только креативного подхода, но и глубокого понимания психологии потребителей. В целом дизайн – это не просто нарисовать пару квадратиков и поставить текст рядом, дизайн – это в первую очередь анализ бизнеса. А дизайнер – аналитик, который должен очень хорошо понимать боли и запросы клиента и в процессе стать представителем целевой аудитории, и к тому же очень хорошо вжиться в роль! А все – для того, чтобы знать, как продукт видит тот, для кого он предназначен. Я поясню: чтобы создать действительно полезный инструмент (сайт) как для бизнеса, так и для пользователя, разработчик не только должен иметь представление, как устроены бизнес-процессы, но и обязан уметь понимать пользователя – буквально стать им. Суть в том, что если сайт удобен и полезен пользователю, то только тогда сайт эффективен для бизнеса. Все просто и понятно, но… а вот это и обсудим.
В этой статье мы рассмотрим 10 лайфхаков, как сделать удобный, полезный и эффективный одностраничный сайт с высокой конверсией.
Многие забывают или не придают особого значения уникальному торговому предложению – УТП, но это большая ошибка, потому что сначала пользователь должен видеть ценностное предложение вашего лендинга. Именно оно дает вам первую отстройку от ваших конкурентов.
УТП должно быть четким и лаконичным. Убедитесь, что оно точно выделяется на фоне конкурентов. Например, вместо общего «Мы делаем сайты» используйте «Мы делаем сайты, которые уже готовы к продвижению» или «Сделаем лендинг под ключ за неделю».
Это поможет вам сразу приковать внимание и повысить конверсию лендинга. Про УТП писали здесь – можете ознакомиться.
Визуальный контент играет ключевую роль в восприятии сайта. Используйте высококачественные фотографии, которые соответствуют заголовку или тексту рядом с изображением, чтобы пользователь легко воспринимал текст и запоминал его. Избегайте стоковых фото, которые выглядят неестественно. Если вы используете в своих проектах нейросети, то с ними также нужно быть осторожным, потому что зачастую фотографии, сделанные ИИ, подходят не под все сферы бизнеса. На лендингах с высокой конверсией используются реальные фотографии продукта, что создает доверие. А качество фотографий показывает профессионализм и влияет на репутацию компании.
Кейсы, отзывы клиентов, рейтинги и статьи — сильные инструменты, которые помогут повысить конверсию лендинга. Разместите на сайте настоящие положительные отзывы клиентов. Это не только повышает уровень доверия, но и показывает, что ваш продукт/услуга реально работает. Блок с отзывами необходимо делать понятным, простым и привычным для пользователя. А чтобы еще больше увеличить конверсию лендинга, можно в таком блоке добавить ссылку на отзывы в 2ГИС, например.
Так пользователи будут понимать, что на вашем сайте отзывы реальные, к тому же это побудит оставить и свой отзыв позже. Кстати, экспертные статьи также можно разместить и на одностраничном сайте, они повысят компетентность компании в глазах пользователей и тем самым повлияют на конверсию лендинга.
Это когда дизайн вашего лендинга должен быть интуитивно понятным и простым в использовании и в то же время ярким и запоминающимся, а сайт выделять компанию в интернете. Вы можете сделать простой шаблонный сайт и никак не отличаться от конкурентов – да, он будет хороший, простой, понятный, минималистичный, но такой же, как все. В этом случае целевая аудитория не придет к вам еще раз – она придет к любому другому конкуренту с подобным сайтом.
В этой статье разобрали 25 примеров лендингов с высокой конверсией, у которых крутой дизайн, посмотрите – возможно, найдете что-то, что понравится вам и вдохновит на обновление своего сайта. А в этой – еще 25, да-да, дизайна много не бывает:)
Необходимо сделать запоминающийся и выделяющийся дизайн, но при этом не перегружать его информацией и сложными навигационными элементами. Если у конкурентов в основном сайты с белым фоном и в минималистичном стиле – сделайте свой с черным фоном и яркими элементами. Продающие лендинги с высокой конверсией имеют простой, но в то же время броский и яркий дизайн, который пошагово подводит пользователя к целевому действию.
Первое, что увидит пользователь сайта – заголовок. Он должен быть привлекательным и понятным. Именно заголовок цепляет внимание клиента, если этого не происходит, то и текст вряд ли будет прочитан. Подзаголовки могут использоваться для уточнения вашего предложения и выделения ключевых преимуществ. Само собой, не забывайте про ключевые слова и LSI-фразы, чтобы сайт лучше продвигался по SEO и целевая аудитория находила вас в интернете, а конверсия лендинга повышалась. Про то, как писать крутые заголовки, рассказали наши копирайтеры здесь.
Больше статей на схожую тематику:
Один из других важных элементов лендинга, да и продающих текстов в целом – призыв к действию (CTA – call to action). Он должен быть броским, явным и понятным – привлекать внимание и подталкивать человека к выполнению.
Чтобы дополнительно замотивировать пользователя, предложите небольшой (или большой) бонус – например, дайте скидку за регистрацию или другую плюшку. CTA может быть в виде статичного блок или поп-апа, который появляется спустя некоторое время на сайте. Словом, подкиньте пользователю выгодное предложение, от которого невозможно отказаться. Экспериментируйте с цветами, с формами, анимацией данного блока, ведь его основная задача – побудить пользователя кликнуть по кнопке, что увеличит конверсию вашего одностраничника. Много и подробно про целевое действие писали в этой статье.
Здесь речь пойдет не о самом наличии мобильной версии, потому что это основа основ и достаточно очевидная информация – огромное количество людей смотрит все со смартфона. Лендинг должен быть хорошо оптимизирован под экран мобильных устройств.
Что это значит? Экран смартфона меньше, и восприятие контента отличается. Банальный пример: если баннер на главном экране сайта просто уменьшить под размер дисплея телефона, то его текст на нем невозможно будет прочесть, ну и на кнопки тем более нормально кликнуть не получится. Поэтому важно качественно адаптировать дизайн под мобильные устройства, а лучше всего – разрабатывать его сразу и под экраны смартфонов. Иначе говоря, мобильная версия – это не просто уменьшенный вариант для 6-дюмовых дисплеев.
Еще один немаловажный факт о мобильных устройствах – это то, что большинство людей используют именно их, чтобы просматривать ваш лендинг. И в некоторых случаях лучше изначально разрабатывать сайт по принципу «mobile first» – в первую очередь создается мобильная версия лендинга, а затем десктопная.
Правильно выбранный принцип разработки сайта в перспективе увеличит его конверсию.
Современные пользователи не любят ждать. Если ваш лендинг загружается медленно, рискуете потерять посетителей. Оптимизируйте изображения и используйте современные технологии для ускорения загрузки страницы. Это поможет вам не только увеличить конверсию для лендинга, но и улучшить SEO-позиции.
Регулярно отслеживайте показатели поведенческих факторов вашего сайта. Настройте цели в Яндекс.Метрике, они позволят следить за изменениями конверсий лендинга.
Если вы что-то меняете на сайте, обязательно отслеживайте, как изменились показатели после внедрения нововведений. И помните, сразу идеально может и не получиться, необходимо проводить анализ – причем как до создания сайта, так и после. Выдвигать различные гипотезы, затем проверять их, подтверждать или опровергать. Таким образом, вы лучше узнаете свою целевую аудиторию и станете ближе к ней, тем и больше будет конверсия лендинга.
Не забывайте следить за конкурентами. Изучайте их лендинги и смотрите, что работает у них. Примеры лендингов с высокой конверсией могут дать вам идеи для улучшения своего сайта. Не бойтесь заимствовать удачные решения, адаптируя их под свои нужды. Например, у того, кто высоко в выдаче, есть видео на странице – добавьте ролик и на свой лендинг, у конкурента хорошо отрабатывает текст – изучите, что в нем есть такого, чего нет в вашем.
Повышение конверсии лендинга — это процесс сложный, который требует времени и усилий. Используя приведенные выше лайфхаки, сможете значительно увеличить конверсию вашего одностраничного сайта и достичь желаемых результатов. Не забывайте отслеживать изменения и анализировать их влияние на поведение пользователей.
А если что-то непонятно или сами боитесь ошибиться, обращайтесь к нам, сделаем продающий лендинг под ключ, изучим бизнес и целевую аудиторию и настроим рекламу в Яндекс.Директ.
Помните, что успешный лендинг, который приносит пользу бизнесу — это не только красивый дизайн, но и грамотная стратегия, основанная на понимании потребностей ваших клиентов. Одностраничный сайт должен быть привлекательным, запоминающимся, уникальным, интуитивно понятным в использовании, отзывчивым и самое главное – портал должен постоянно улучшаться, ведь мир не стоит на месте, технологии развиваются, тренды меняются – старайтесь быть в ресурсе потоке. Регулярно обновляйте контент, следите за тем, что интересно вашим клиентам, чтобы не отставать от конкурентов и давать пользователю то, что он хочет.
