Эксперт рассказал о новых требованиях Кремля к соцсетям губернаторов и мэров
Первый заместитель гендиректора АНО «Диалог Регионы» Кирилл Истомин рассказал о новых требованиях Кремля к соцсетям глав регионов и городов. Установки администрации президента к топ-чиновникам изменились в связи с блокировками иностранных площадок.
Видео и посты в Instagram* теряют от 40% до 60% охватов в зависимости от региона. Уменьшение контента произошло на 31%. По данным Brand Analуtics, на конец апреля 56% пользователей снизили активность в этой соцсети.
«Люди с VPN по-прежнему заходят в Instagram*, но проводят в нем мало времени, потому что неудобно: надо заказать еду – выключаешь VPN, надо зайти на какой-то государственный сайт – опять выключаешь», – пояснил заместитель руководителя центра компетенций в сфере интернет-коммуникаций.
Кирилл Истомин привел в пример Севастополь и Крым, где соцсеть заблокирована уже восемь лет, и его доля – не более 6% от суммарной аудитории соцсетей.
На этом фоне российские соцсети – «ВКонтакте», «Одноклассники» и мессенджер Telegram нарастили аудиторию.
«Прирост у «ВКонтакте» – более четырех миллионов ежедневной аудитории, а доля активных авторов увеличилась на 22%. Если в Instagram* люди заходят, чтобы потреблять контент – фото и видео, то в «ВК» – чтобы переписываться. Очень многое будет зависеть от того, сможет ли ВК перестроить свою рекомендательную систему, создать удобные ленты, полезные читателям и отражающие их интересы», – рассказал Кирилл Истомин.
Telegram растет так же сильно – за март суммарно добавились 40 миллионов новых подписчиков. Если раньше это была экспертная политическая сеть, то в последнее время набор тематик в ней расширился. Пользователи заходят, чтобы читать новости, смотреть видео.
Именно эти две площадки АНО «Диалог» рекомендует органам власти в обязательном порядке использовать для работы. Уже более 70 губернаторов открыли страницы в Telegram и в «ВК». Третью соцсеть – «Одноклассники» – оператор цифрового диалога между властью и обществом рекомендует в факультативном порядке. Также органам власти, по словам Кирилла Истомина, в будущем придется работать с TikTok, но не в формате веселых видео, а информировать о жизни страны и регионов.
Губернаторов и мэров будут оценивать с позиций ведения соцсетей: по качеству, числу подписчиков, охвату публикаций, скорости и качеству ответов на обращения.
Кирилл Истомин рекомендовал чиновникам не вести аккаунт в соцсетях Instagram* и Facebook*.
*Соцсеть, запрещенная в РФ.