Не кешбэком единым

Журнал «Отдых в России» совместно с Центром информационных коммуникаций «Рейтинг» провели седьмое ежегодное исследование, посвященное развитию туризма и туристической привлекательности российских регионов. Кто же оказался в лидерах по итогам 2021 года?

В целом минувший год оказался успешнее предыдущего. Вырос туристический поток, увеличилась заполняемость гостиниц. И хотя в течение года властями вводились различные ограничения, связанные с пандемией, в целом регионы прошли этот год неплохо. Ряд субъектов, например Крым и Краснодарский край, вообще показали динамику лучше допандемийного 2019 года, увеличив на 15–20% количество принятых туристов.

Наиболее заметной поддержкой в условиях распространения коронавируса для граждан и турбизнеса стал туристический кешбэк – возврат 20% от стоимости тура по России. По официальным данным, за период до 2022 года этой программой воспользовались более 1,6 млн россиян, на карты «Мир» им вернулось 6,7 млрд рублей. В этом году акция будет действовать с 18 января по 1 марта. Отправиться отдыхать можно вплоть до 30 апреля, а поехать в круиз – с момента открытия навигации и до 1 июня.

Основные тренды видны: развивать будут
уже раскрученные курорты, имеющие потенциал для роста и нехватку номеров.

При этом некоторые эксперты считают, что кешбэк нужно распространить и на все государственные санатории, даже не прошедшие классификацию, то есть не получившие гостиничные звезды.

– Частный отельчик сомнительного уровня, но со звездами, непонятно как полученными, включается в реестр, а государственный санаторий со всеми лицензиями Минздрава и разрешениями, в котором лечат людей, не входит. Причем эта проблема касается всех санаториев, не только крымских, – рассуждает директор симферопольского туроператора «Тесс Тур Крым» Виктор Весна.

Хорошим знаком для отрасли стало появление в прошлом году нового нацпроекта «Туризм и индустрия гостеприимства».

– Это наше будущее. Помимо кешбэка, появилась субсидия для туроператоров, зарезервировано 1,2 млрд рублей на развитие чартерных маршрутов. При этом восстановление будет постепенным, ближайшие два года, и приведет к серьезным изменениям на рынке. В следующем году будет меняться законодательство о туризме, все проекты должны проходить общественные слушания. Все это дает нам перспективы, перемены не будут быстрыми и одномоментными, нас ждет долгий процесс перестройки отрасли, – высказал свое мнение председатель совета директоров холдинга «Випсервис», вице-президент Российского союза туриндустрии Дмитрий Горин.

Одной из компаний, которая взялась за организацию чартеров, стал туроператор TUI Россия.

– Мы в пять раз по сравнению с прошлым годом увеличили число туристов, отправленных по России. Укрепили позиции на чартерных направлениях: в Бурятии, Шерегеше, Мурманске, запустили новые – Сахалин, Тюмень, Казань. Мы завершили год, выполнив все обязательства перед нашими клиентами, чьи путешествия не состоялись по причине введения локдауна в 2020 году, – говорит генеральный директор туроператора TUI Россия Тарас Демура.

С 1 января 2022 года в России заработала госпрограмма «Развитие туризма» до 2030 года. Общий объем финансового обеспечения до 2024 года составляет 724 млрд рублей, из них 168 млрд – средства федерального бюджета.

– Основные тренды видны: развивать будут уже раскрученные курорты, имеющие потенциал для роста и нехватку номерного фонда, и труднодоступные, но безумно красивые локации: на Камчатке, Сахалине, Курилах, Кольском полуострове, плато Путорана, Карелии, Алтае, Байкале. Эти заповедные территории требуют особого, аккуратного отношения к себе, но могут стать настоящими туристическими звездами мирового значения при умелой организации работы на них, – считает генеральный директор журнала «Отдых в России» Антон Семенов.

Итак, критериями для оценки регионов стали: уровень развития туристической отрасли и гостиничной инфраструктуры; доходность отрасли туризма и гостеприимства, ее вклад в экономику региона; развитие санаторно-курортной отрасли; популярность у российских и иностранных туристов; количество объектов культурного наследия; уровень преступности; интерес как к месту отдыха в Интернете; продвижение туристического потенциала в информационном пространстве.

На основе анализа открытых источников и ведомственной статистики за 2020–2021 годы, с учетом мнения экспертов, были определены лидеры и аутсайдеры Национального туристического рейтинга – 2021.

Итоги Национального туристического рейтинга – 2021

Лидером рейтинга в этом году стал Краснодарский край. Черноморское побережье является главным магнитом для миллионов туристов, мечтающих о море и солнце. Расположенные в крае курорты, в том числе зимние, на Красной Поляне, в условиях длящейся второй год пандемии бьют все рекорды по посещаемости. Только по официальным данным Росстата, за 9 месяцев 2021 года в гостиницах края остановились 8 млн человек, совершив более 53 млн ночевок. По данным администрации Краснодарского края, за 11 месяцев 2021 года регион принял 16,2 млн туристов, превысив показатель 2020 года на 47%.

Группа 1: “ЗОЛОТАЯ ДВАДЦАТКА”

На втором месте рейтинга расположилась Московская область. Как и год назад, Подмосковье в условиях пандемии стало местом, где жители российской столицы могли не только отдохнуть, набраться сил, но и восстановить здоровье. Развитая санаторно-курортная база и большое количество ее постояльцев вновь помогли региону обойти ближайшего соперника по рейтингу – Москву, занявшую в этом году 3-е место.

В Москве, где традиционно иностранных туристов больше, чем в каком-либо регионе России, восстановление гостиничного рынка идет более низкими темпами, чем в среднем по России. Так, по оценкам Росстата, средства размещения столицы в январе – сентябре 2021 года получили 61,1 млрд рублей доходов, что на 36% меньше, чем за аналогичный период 2019 года (по России – плюс 1%). Число ночевок в Москве относительно 2019 года сократилось на 6%, до 23,7 млн.

В Москве, где иностранных туристов больше, чем в каком-либо регионе,
восстановление гостиничного рынка идет более низкими темпами.

Четвертую строчку итоговой таблицы занимает Республика Крым. Глава региона Сергей Аксенов сообщил, что туристический поток в республику по итогам 2021 года достиг 9,5 млн человек. Официальная статистика выглядит скромнее: по данным Росстата, число размещенных в гостиницах за 9 месяцев 2021 года составило около 2 млн человек (в 2020 году – 1,9 млн).

Группа 2: “КРЕПКИЕ ПРОФИ”

Северная столица, занимающая пятую строчку рейтинга, пока не смогла восстановить свои допандемийные показатели. По данным Росстата, в Санкт-Петербурге доходы гостиниц за первые три квартала этого года достигли 24,3 млрд рублей, что на 34% меньше, чем в 2019 году. Число ночевок в Санкт-Петербурге относительно 2019 года сократилось на 52%, до 6,2 млн.

Вторая, «серебряная» группа – «Крепкие профи». Лидером «Крепких профи» в этом году стал Пермский край. Пандемия отразилась на загрузке здешних гостиниц – по прогнозам регионального минтуризма, по итогам года ожидается около 550 тысяч посетителей, что значительно меньше показателей 2019 года.

Значительно улучшила по сравнению с прошлым годом свои позиции Саратовская область. По данным регионального комитета по туризму, туристский поток на 1 ноября 2021 года составил 182% от уровня 2020 года, регион посетили 735 тысяч человек. Главным же событием 2021 года стало открытие масштабного комплекса на месте приземления Юрия Гагарина в Энгельсском районе в день 60-летия первого полета человека в космос. Сюда же была построена новая велодорожка длиной более 13 километров.

В апреле 2021 года в Оренбургской области, знаменитой своими солеными озерами и арбузами, открыли музей Виктора Черномырдина. Так на родине первого председателя правительства России в селе Черный Отрог появился крупнейший музей на Южном Урале. В нем насчитывается более 25 тысяч экспонатов, есть кабинет премьера, коллекция автомобилей, оружие, ордена, живопись. Регион также улучшил свои показатели и поднялся в рейтинге.

Заметны успехи и Мурманской области. Неординарный глава региона Андрей Чибис, сыгравший губернатора в эпизоде сериала «Везет», снятом тоже в Мурманске, любит пропагандировать отдых за полярным кругом. По динамике восстановления турпотока, лишившегося из-за пандемии тысяч иностранных туристов, регион показывает неплохие результаты. Притягивают туристов ставшая знаменитой после выхода «Левиафана» Териберка, Баренцево море и северное сияние.

Группа 3: “НАЧАЛЬНЫЙ УРОВЕНЬ”

Замыкает «серебряную» группу рейтинга Камчатский край. Один из самых загадочных и неповторимых регионов России находится внизу группы из-за недостаточно развитой инфраструктуры. Многие эксперты называют Камчатку одним из самых перспективных направлений экологического, активного и приключенческого туризма.

Третья «бронзовая», группа – «Начальный уровень». Состав третьей, самой малочисленной группы, где туризм еще не так развит, как в большинстве регионов, не изменился по сравнению с прошлым годом. Некоторые регионы смогли улучшить свои показатели и поднялись вверх в таблице, другие – напротив, опустились. Вместе с тем каждый из регионов этой группы по-своему уникален и имеет перспективы для развития туризма.

Трудности с грамотным позиционированием и продвижением регионов за последние годы не уменьшились. Отсутствие опыта, креатива, нестандартных подходов приводит к стагнации в управлении туристической отраслью многих регионов. Традиционные отраслевые выставки и конкурсы не приносят их участникам нужной узнаваемости на федеральном уровне. Тут требуются внятная стратегия развития, диалог и слаженная работа власти и бизнеса.

ОвР

Полную версию исследования читайте
на сайте rustur.ru

ФОТО: XDEPOSITPHOTOS / INSTAGRAM>MADRUSSIANS / ODISSEYA-NN.RU / NESIDITSA.RU / RATANEWS.RU / АРТУР ДЕМЧЕНКО / ВАДИМ РАЗУМОВ / САХАЛИНСКИЙ ТИЦ / УПРАВЛЕНИЕ ПО ТУРИЗМУ ХАБАРОВСКОГО КРАЯ