Ассоциация блогеров: E-commerce лидируют в инфлюенс-расходах России

E-commerce и маркетплейсы стали лидерами по расходам на инфлюенс-маркетинг в России, составив 26% от общих затрат. Аналитики также выделяют финансовый сектор, индустрию красоты и FMCG. Значительная активность снижена у букмекеров и застройщиков.

Сфера E-commerce и маркетплейсы стали лидерами по расходам на инфлюенс-маркетинг в России, занимая 26% от общего объема затрат. Такие данные содержатся в исследовании Ассоциации блогеров и агентств (АБА), доступном редакции ТАСС.

В исследовании отмечается, что именно маркетплейсы и E-commerce оказывают наибольшее влияние на рынок инфлюенс-расходов, составляя около 26% или 13-15 миллиардов рублей. Это единственная категория, в которой увеличение бюджетов на продвижение превосходит общий темп роста рынка.

Аналитики также подчеркивают, что финансовый сектор занимает значительную часть бюджета, оцениваемую в 12-15% или 6-8,5 миллиардов рублей. Индустрия красоты и здоровья достигает 13%, равно как и сегмент FMCG, что соответствует 6,5-7,5 миллиардам рублей.

Между тем, эксперты сообщают, что некоторые категории, которые в прошлом были ведущими рекламодателями, значительно сократили свою активность. В частности, букмекерские компании (3-5% от бюджета) и компании-застройщики (2-3%) испытывают давление в своих отраслях, что стало причиной уменьшения бюджета на маркетинг.

Ранее мы писали о том, что цены на бензин в России продолжают увеличиваться, что оказывает влияние на общий уровень инфляции в стране. В тот период средняя стоимость достигла 66,73 рубля за литр, при этом в некоторых регионах, таких как Тыва и Камчатский край, было зафиксировано самое ощутимое подорожание. Кроме того, был отмечен рост цен на дизельное топливо, что также внесло вклад в изменение экономической ситуации.