ЯПокупаю Beauty 2025: какие бьюти-тренды формируют рынок 2026
По итогам премии ЯПокупаю Beauty 2025 эксперты зафиксировали ряд устойчивых изменений в потребительских предпочтениях, которые уже влияют на формирование бьюти-рынка 2026 года.
Одним из ключевых факторов выбора стал пользовательский опыт: внимание жюри и покупателей привлекли продукты с нестандартными сценариями применения и интерактивными форматами, где эмоциональный эффект возникает в процессе использования, а не только за счет дизайна упаковки.
В декоративной косметике зафиксирован рост популярности блесков для губ. В номинации «Помады и блески» большинство конкурсантов составили уходовые и тинтующие блески, сочетающие декоративную функцию с увлажнением и визуальным объемом. Такой формат эксперты называют наиболее востребованным благодаря универсальности и простоте обновления.
В уходовой косметике отмечен сдвиг в сторону адаптогенных ингредиентов. Грибы — чага, комбуча, рейши и трюфель — стали заметным трендом премии. Победы и попадания в топ продуктов с этими компонентами эксперты связывают с запросом на «умный» уход и долгосрочную эффективность.
Дополнительную поддержку получили средства экспресс-формата: спреи для волос, стики для зоны вокруг глаз, тоники и тонеры в спрее. Потребитель все чаще выбирает решения, обеспечивающие быстрый результат без сложной многоступенчатой рутины.
Анализ победителей и финалистов ЯПокупаю Beauty 2025 показывает, что лидерами рынка становятся бренды, которые не только точно считывают тренды, но и выстраивают системный экспертный диалог с аудиторией.