Ozon fresh: русские втрое увеличили покупки безалкогольного пива

Ozon fresh сообщил, что в декабре 2025 года русские втрое увеличили закупки безалкогольного пива и вдвое — безалкогольного вина. Значительно возрос спрос на растительные альтернативы: йогурты, хлеб без глютена и сыр тофу также стали популярнее.

В декабре 2025 года русские увеличили покупки безалкогольного пива втрое, а безалкогольного вина — вдвое, согласно исследованию компании Ozon fresh, данные которого оказались в распоряжении РИА Новости.

В исследовании отмечается, что

все больше русских выбирают безалкогольные версии спиртных напитков. Покупки безалкогольного пива выросли почти в три раза по сравнению с прошлым годом, а заказы безалкогольного вина повысились в два раза.

Аналитики компании провели сравнительный анализ данных за последние три недели декабря 2024 и 2025 годов. Наряду с безалкогольными напитками увеличился спрос и на другие "здоровые" альтернативы. В частности, стало заметно, что покупатели заказывают почти в четыре раза больше растительных йогуртов и заменителей молочных продуктов от Ozon fresh. Спрос на безглютеновый хлеб увеличился более чем в 12 раз, а сыра тофу начали покупать почти в 7 раз больше, чем в аналогичный период прошлого года. Растительная альтернатива майонезу также стала вдвое чаще появляться в корзинах русских покупателей.

Директор по маркетингу компании Ozon fresh, Алексей Подъяпольский, прокомментировал ситуацию:

Для современных потребителей праздники — не причина отказываться от здорового питания. Мы наблюдаем спрос на разнообразие и качественные альтернативы традиционным продуктам, что открывает новые возможности для формирования ассортимента.

Ранее мы писали о том, что интерес россиян к традиционным новогодним телешоу значительно снижается. Согласно исследованиям, 50% россиян решили отказаться от их просмотра, предпочитая другие виды досуга. Среди тех, кто все-таки будет смотреть, большая часть выбирает программы на федеральных каналах. Это свидетельствует о том, что несмотря на популярность онлайн-контента и независимых интернет-проектов, они пока не могут составить серьёзную конкуренцию традиционному телевидению в новогодние праздники.