Исследование показало, как зумеры выбирают уходовую косметику
Зумеры всё чаще выбирают уходовую косметику под влиянием эмоций: 53% россиянок до 25 лет ориентируются прежде всего на аромат, а не на состав.
В целом 46% женщин заявили, что устали от «красивых обещаний» и ставят на первое место заметную эффективность. Четверть респонденток предпочитает сначала протестировать мини-формат, и каждая вторая молодая покупательница выбирает косметику ради настроения.
Исследование LIBREROSEMARY, проведённое среди 1200 женщин по стране, показало, что уход становится для многих способом эмоциональной стабилизации, а не только инструментом для улучшения внешнего вида. Отмечается растущий запрос на честные формулы и понятные продукты без усложнённых схем.
Главным критерием выбора остаётся эффективность, затем — натуральный состав и безопасные формулы для чувствительной кожи. Эстетика упаковки важна лишь для небольшой части участниц. С возрастом приоритеты смещаются в сторону рациональности: женщины всё реже покупают средства из-за внешней привлекательности и всё чаще — из-за реального действия.
У покупателей до 25 лет выбор часто связан с эмоциями: значимы аромат, текстура, советы блогеров и визуальные эффекты. Многие предпочитают мини-версии и новинки.
В группе 26–35 лет доминируют рациональные критерии — эффективность и натуральность, а уход воспринимается как стабильный ежедневный ритуал.
Женщины старше 35 лет чаще выбирают безопасные и гипоаллергенные формулы, обращая меньше внимания на сенсорные характеристики и цену.
Потребительницы ждут от брендов простоты выбора: интерес вызывают мини-версии, подарочные наборы, увеличенные объёмы и персональные рекомендации. Женщинам важны понятные формулы и поддерживающий, не усложняющий подход.
По словам основательницы бренда Натальи Чуплиной, для женщин 21–30 лет уход всё чаще становится моментом восстановления и способом снять напряжение, а после 30 — устойчивым ритуалом, обеспечивающим ощущение стабильности. Косметика превращается в элемент эмоциональной поддержки, а не только средство для улучшения внешности.