Ассоциация блогеров и агентств (АБА) провела аналитический разбор рынка соцсетей в России за 2024 год с целью определить, на основе каких факторов участники рынка выбирают платформы для взаимодействия. С результатами исследования в среду, 25 декабря, ознакомились «Известия».
Авторы анализировали следующие площадки для размещения видеоконтента в горизонтальном и вертикальном форматах: «ВКонтакте» (отдельно «VK Видео» и «VK Клипы»), Rutube, «Дзен», Yappy (только в категории вертикального видео), Looky (только в категории вертикального видео), Nuum (только в категории вертикального видео) и YouTube (и в категории горизонтального, и в категории вертикального видео). Оценивались такие классические пункты, как размер аудитории площадки, ее характеристики, монетизация и стоимость рекламных размещений, а также важные для блогеров критерии (доступ к аудитории, привлекательность для рекламодателей, перспективы развития площадки).
В результате в АБА пришли к выводу, что рынок коротких вертикальных видео представляет собой наиболее динамично развивающийся сегмент, а его безусловным лидером является «VK Клипы». Это связано с тем, что площадка одновременно предоставляет авторам доступ к самой крупной аудитории в РФ, финансовые возможности в виде монетизации и грантов, безопасность в длительной перспективе, а также перспективу роста. Что касается горизонтальных видео, то сегмент, по мнению авторов исследования, фактически наполнен («Дзен», Rutube, «VK Видео») и ожидать взрывного роста аудитории не стоит.
Выяснилось также, что при выборе площадки для публикации и продвижения своего контента блогеры ориентируются на безопасность вложений и возможность долгосрочного планирования, что позволяет им не беспокоиться о том, что сервис может обанкротиться или оказаться недостаточно охватным. С этой точки зрения наиболее перспективными сегодня являются площадки, входящие в крупные холдинги — «VK Видео» и «VK Клипы» (ВК), Rutube/Yappy («Газпром-Медиа»), Nuum (МТС).
Еще один фактор — монетизация. В целом, в Ассоциации блогеров его оценивают, как проблемный: ни одна из площадок не позволяет авторам получать доход, сопоставимый с расходами на производство качественного контента, исключительно за счет монетизации. На рынке, однако, выделяются «VK Видео» и «VK Клипы» благодаря выплате грантов начинающим блогерам.
При этом YouTube, как отмечают в АБА, всё еще остается привлекательным из-за высокой относительной стоимости рекламных интеграций в сравнении с другими платформами и широкого доступа к аудитории. Но высокие риски блокировки, а, следовательно, потеря аудитории, отсутствие монетизации и обеспокоенность рекламодателей из-за работы с недружественной площадкой пессимизируют рейтинг YouTube.
По итогам исследования в АБА прогнозируют, что в перспективе двух-трех лет стоимость рекламных интеграций на российских площадках выровняется с иностранными, а в горизонте пяти лет доля иностранных площадок на рынке будет снижаться до уровня 50% рынка, при условии продолжения активной работы с блогерами со стороны российских игроков. Также ожидается, что в долгосрочной перспективе в России появится поколение авторов и потребителей контента, для которых использование исключительно отечественных платформ станет базовой нормой, в отличие от ситуации в 2010-х годах.
13 декабря в Ассоциации блогеров и агентств рассказали «Известиям», что аудитория российских видеосервисов увеличилась за год более чем на 30 млн. Так, у «VK Видео» она выросла на 4,3 млн, до 72,2 млн, у «VK Клипы» — на 9,8 млн, до 66,6 млн, у Rutube она подскочила на 17,9 млн, до 58,3 млн. Аудитория Nuum, начавшего работу в конце прошлого декабря 2023 года, составила 5,2 млн. При этом показатели YouTube постепенно снижаются: среднедневной охват в октябре у этого видеохостинга снизился на 2,3% и составил 46,2 млн человек, в то время как в январе было 54,2 млн.
