Социальная реклама призвана обратить внимание общества на актуальные проблемы и помогает изменить модели поведения в социуме. А проблем в Петербурге, как и в любом мегаполисе мира, хватает. С некоторыми из них в Смольном решили бороться «шершавым языком плаката». За баннеры заплатят 55,9 млн рублей из бюджета города.
Комитет по печати и взаимодействию со средствами массовой информации Петербурга разместил на сайте госзакупок четыре конкурса на оказание услуг по проведению информационной кампании по распространению социальной рекламы. Общая сумма контрактов — 55,9 млн рублей, итоги конкурсов подведут 22 января.
Победителям предстоит формировать безопасное поведение и укреплять дисциплину участников дорожного движения за 2,8 млн рублей. Еще один конкурс посвящен «гармонизации межнациональных отношений, ориентированной на повышение уровня знаний и представлений об истории и культуре Санкт-Петербурга», распространению установок на «взаимопонимание и взаимоуважение в петербургском обществе», формированию активной позиции в сфере противодействия экстремизму: за такую соцрекламу комитет заплатит 11,3 млн рублей. Также власти знают и помнят о проблеме «немедицинского потребления наркотиков» — за профилактическую кампанию заплатят 15,1 млн рублей. Победитель четвертого конкурса будет отражать на баннерах «приоритеты и цели социально-экономического развития Российской Федерации и Санкт-Петербурга» за 26,5 млн рублей.
В техзадании отмечается, что на всех плакатах должны быть изображены герб Санкт-Петербурга; надпись: «Правительство Санкт-Петербурга»; символ «Городская социальная реклама»; слоган, утверждающий основную мысль рекламного сообщения. В социальной рекламе не должны использоваться слова и образы с депрессивным, агрессивным или негативным значениями, необходимо использовать позитивные образы и слова, побуждающие к социально-желательному действию. Социальная реклама должна быть оригинальной, яркой, занимательной и выполненной на высоком художественном уровне, концептуально целостной и уникальной по содержанию. Ее основой должны стать нестандартные креативные решения и подходы, выразительные и не примитивные слоганы.
Сроки работ и количество плакатов различны для каждого конкурса. Больше всего предстоит поработать над рекламой экономического развития: общее количество плакатов – 651 штука. Меньше всего требуется плакатов для участников дорожного движения — 144 штуки. Размещать рекламу будут минимум в 12 районах Петербурга, до конца 2025 года. За работы заплатят из бюджета города.
Ранее Neva.Today сообщала, что на антинаркотическую соцрекламу Смольный выделит более 2 млн рублей.
