«ВКонтакте» провела анализ и выяснила: уникальный контент лидирует по вовлеченности. Авторы оригинальных работ получают на 30% больше лайков и 91% больше комментариев. Платформа планирует усиленную поддержку таких авторов в 2025 году.
Команда социальной сети «ВКонтакте» провела исследование активности пользователей и выявила основной тренд 2024 года: оригинальный контент одерживает победу в борьбе за внимание аудитории. В условиях непрерывного увеличения объема информации пользователи предпочитают уникальные и новые материалы, способные установить эмоциональную связь с их создателями.
Согласно данным исследования, авторы оригинального контента демонстрируют превосходство по ключевым метрикам:
Конверсия в подписки на таких авторов превышает показатели тех, кто занимается дублированием чужих материалов или переводами из иностранных источников, на 40%. Оригинальные публикации получают на 30% больше лайков и на 91% больше комментариев. Русские пользователи на 11% чаще переходят на страницы авторов, работающих с уникальными идеями.Эти факторы обладают положительным влиянием на охват: такие записи привлекают на 23% больше внимания аудитории по сравнению с публикациями, содержащими заимствованный контент.
«В 2025 году платформа планирует внедрить новую программу поддержки авторов оригинального контента, ориентированную на востребованные форматы, такие как клипы, видео и тексты, — заявил директор по стратегии и операциям «ВКонтакте» Андрей Гостев. — Инициатива направлена на продвигать авторов, создающих уникальные материалы, и развивать их творческий потенциал. Поддержка авторов оригинального контента — это наш стратегический приоритет. Создание уникального контента стало фундаментом для установления прочной связи между авторами и их аудиторией. Программа поддержки предоставит авторам больше возможностей для инвестирования в создание качественного контента, что в итоге улучшит пользовательский опыт».
