Исследование социальной сети «ВКонтакте» показало, что в России наиболее популярны подписки на образовательный контент.
По данным опроса, большинство поддерживают 2-3 авторов и тратят около 300-500 рублей в месяц.
10% респондентов тратят на поддержку любимых авторов до 1500 рублей, а шесть процентов — до 3000 рублей.
Чаще всего пользователи поддерживают образовательный контент — 26%, художественный (манга и анимация, комиксы, авторские переводы) — 25% и тематические проекты (исторические, литературные) — 14%.
Образование чаще получает поддержку женщин и пользователей старше 25 лет. Мужчины же выбирают для этого тематические проекты, игровые, новостные каналы, авторскую музыку и подкасты.
Главными причинами покупок различных подписок называют доступ к эксклюзивным материалам от автора и его поддержку.
Желание выразить своё отношение к материалу, если он очень понравился высказали 39%. 34% опрошенных хотят получить ранний доступ к материалам автора, а 13% испытывают чувство сопричастности к созданию контента.
Интересно, что главной мотивацией у мужчин является поддержка автора, а среди женщин и респондентов 18–25 лет доступ к эксклюзивному контенту.
