На полках севастопольских магазинов можно увидеть винно-водочную продукцию с этикетками, на которых изображён символ города – Памятник затопленным кораблям, сообщил телеканал «Первый Севастопольский». Такой маркетинг севастопольцы считают неуместным и оскорбительным.
Памятник затопленным кораблям – это не просто визитная карточка города-героя. Установленный в память о героических событиях обороны Севастополя в годы Крымской войны, он символизирует стойкость и доблесть защитников города, увековечивает память о жертвах, принесенных во имя защиты города и флота. Именно поэтому памятник является одним из элементов герба Севастополя.
Честь и гордость страны
Использование образа легендарного монумента на этикетке водки абсолютно недопустимо, отмечают жители, обратившиеся в редакцию телеканала «Первый Севастопольский». Наши коллеги провели опрос, который подтвердил, что отношение большинства севастопольцев к такому агрессивному маркетингу негативное.
«Памятник не должен рекламировать алкоголь. Это всё-таки патриотическая столица, как Владимир Владимирович сказал», – отметила жительница Севастополя.
«Это же история наша. Какое отношение она имеет к водке?», – говорит другой севастополец.
Такое мнение высказывают не только жители, но и гости города-героя.
«Считаю, что неуместно. Это же памятник воинской славы. Честь и гордость всей страны, – отмечает приехавший в Севастополь мужчина.
Не поддерживают эксплуатацию питейным бизнесом дорогих сердцу каждого севастопольца образов и интернет-пользователи.
Согласно онлайн-опросу, проведённому главным редактором телеканала в мессенджере Telegram, категорически против использования изображений памятников Севастополя для продвижения алкоголя выступают 73 %, а поддерживают эту идею 17 % респондентов. Оставшиеся 10 % относятся к этому индифферентно.
Запрета нет
Разместив на этикетке изображение Памятника затопленным кораблям, производитель не нарушил никакого закона, говорит юрист Денис Лалаев. В российском законодательстве нет запрета на использование воинских символов для рекламы алкоголя.
«Была законодательная инициатива, точнее, даже не законодательная инициатива, а предложение одного депутата в 2023 году по поводу ограничения использования таких символов, памятников, объектов культурного наследия, исторических изображений на рекламе алкогольной продукции. Это было связано с тем, что такие изображения побуждают к покупке данной продукции», – отметил представитель юридической фирмы «Астрея» Денис Лалаев.
Ограничить производителей алкоголя в праве использования изображений архитектурных памятников для дизайна своей продукции предлагал депутат Госдумы Султан Хамзаев. Как ранее писал ForPost, также народного избранника возмутила этикетка на бутылке водки с символом Z и лозунгом «Своих не бросаем». Производителей водки он назвал барыгами, желающими заработать на патриотических чувствах.
Предложение Хамзаева было направлено в Минпромторг, однако оно так и осталось инициативой.
Запретить продвигать таким образом алкогольную продукцию можно лишь путём принятия поправок в федеральный закон, и с такой инициативой может выступить местное заксобрание, говорит юрист Денис Лалаев.
Телеканал «Первый Севастопольский» направлял информационный запрос руководству компании – производителя водки. В числе прочего наши коллеги поинтересовались, рассматривает ли компания вероятность снятия такой продукции с производства, учитывая возмущение севастопольцев. Ответа журналисты не получили.
Неудачный ход
Желание купить бутылку спиртного, на которую помещён один из главных символов Севастополя, вряд ли возникнет у тех, кто по-настоящему чтит славную историю города-героя, отмечает гендиректор группы компаний «Далпорт», экс-глава Корпорации развития Севастополя Олег Николаев.
Собеседник ForPost, который занялся винодельческим бизнесом, подчёркивает: никогда бы не стал использовать подобные маркетинговые ходы.
«На мой взгляд, это нехорошо. Судить о целях производителей сложно. Может быть, они хотели эпатировать, а может быть, просто не очень уважительно относятся к нашему славному прошлому. Такое не по мне. Я и как покупатель никогда не приобрёл бы подобную продукцию. Люди старшего поколения, думаю, тоже, а вот молодёжь – не факт. Хотя благодаря «Севастополеведению» и подрастающее поколение у нас много знает о нашем славном прошлом», – поделился своим мнением с ForPost Олег Николаев.
Как будущий производитель он поддерживает идею о внесении законодательной инициативы, которая бы ограничила использование символов воинской славы на алкогольной продукции.
Неуместным использовать памятные символы для продвижения спиртного считает и глава Ассоциации предпринимателей Республики Крым и города Севастополя Александр Чернов.
В разговоре с ForPost он отметил, что это не единственный пример использования изображения монумента в маркетинге алкогольной продукции.
«Город-герой Севастополь сам по себе уже является брендом, а любой раскрученный бренд помогает неуверенным компаниям лучше держаться на рынке. У нас с советских времён и до сих пор выпускают коньяк, сделанный в виде Памятника затопленным кораблям. Законом это не запрещено, и здесь всё зависит от моральных качеств производителя. Лично я считаю, что с морально-этической точки зрения это неприемлемо», – озвучил свою позицию глава Ассоциации предпринимателей.
Несмотря на то, что плохая реклама – это тоже реклама, предпринимателю стоило бы прислушаться к мнению людей, добавил Александр Чернов.
По материалам https://sevastopol.su
Главный символ Севастополя поместили на водку — «Реклама Севастополя» (reklama-sev.com)
