Уникальное отличие радио от других видов медиа заключается в возможности постоянно контактировать со слушателем как онлайн, так и офлайн. Такое мнение выразил Вадим Терещук, генеральный директор холдинга ГПМ Радио (входит в "Газпром-Медиа Холдинг" и развивает бренды "Авторадио", "Юмор FM", Energy, Comedy Radio, Like FM, Relax FM, "Детское радио" и другие).
Фото предоставлено пресс-службой ГПМ Радио
"У радио есть уникальное отличие от других видов медиа. Оно заключается в том, что радио постоянно находится на грани между онлайн-контактом с своим слушателем и офлайн-контактом. Онлайн-контакт - через эфиры либо через диджитал-потребление. А офлайн - это контакт через события, так как радио является хедлайнером организации всевозможных массовых музыкальных мероприятий", - сказал он на сессии "Радио будущего" в рамках конгресса НАТ.
По словам Вадима Терещука, радио позволяет и рекламодателям быстро реализовывать свои офлайн-контакты. "Они сразу могут увидеть отзыв на свою рекламную активность через радио как через канал коммуникации со своими потребителями. В диджитал считается конверсия, стоимость клика, стоимость перехода, стоимость действия. А на радио - провел рекламную кампанию, какое-то мероприятие, и видишь, что приходят люди и совершают эти действия, покупки, все монетизируется сразу в деньги", - отметил он, добавив, что в этом смысле у радио нет конкурентов.
"Соединение онлайна и офлайна является уникальной особенностью радио и основой того, что и через 20 лет мы будем делать то, что будет нравиться нашим слушателям", - заключил эксперт.
