В рамках PR-саммита проекта «Формула успеха» состоялся мастер-класс ведущей программы «Доброволец» на радио «Комсомольская правда», продюсера образовательной программы «Школа лидеров НКО» Натальи Макаровой. Свыше 70 лидеров некоммерческих организаций со всей страны стали участниками практики и с помощью спикера федерального медиа смогли попасть «на кухню» федеральной радиостанции, узнав секреты записи подкастов на социально-значимые темы и получив советы по преодолению страха публичных выступлений в прямых эфирах радиостанции.
Наталья Макарова призналась, что ей очень нравится превращать руководителей НКО в звёзд публичных выступлений и делать из них востребованных спикеров крупных форумов, теле- и радиоканалов. Целевой аудиторией программы «Доброволец», которую ведет эксперт на радио «Комсомольская правда», являются лидеры НКО или те, кто этими лидерами стремятся быть.
Ведущая призвала собравшихся быть активными, брать инициативу в выступлениях на себя и не ждать, пока модератор задаст наводящие вопросы. «Не будет жеста доброй воли. Вы должны понимать по-честному и без прикрас, что когда вас приглашают куда-то на радио, на телеканал, они тоже должны получить от вас профит, выхлоп, эмоцию зрителя», — подчеркнула она.
Наталья Макарова отметила, что отказ на участие в подкастах и программах чаще всего получают те спикеры, которые презентуют себя с помощью скучных пресс-релизов, длинных, не структурных текстов, и не раскрывают видение будущего сотрудничества.
Ведущая остановилась на формате выступления на радио: в эфире слышно только аудио, поэтому важно звучание голоса говорящего. Эксперт призвала сделать выступление более живым, рассказывать истории кратко, но емко, называть имена, погружать в контекст. Не менее важно использовать в речи сравнения, метафоры, гиперболы, причем важно приготовить их заранее.
Ведущая призвала лидеров НКО, выходящих в медиапространство, всегда думать о том, что они могут дать СМИ. «Возможно, вам предложат проект, или сможете познакомиться с потенциальными спонсорами. Такое тоже бывает. Подумайте о том, что вы можете дать СМИ. Это тоже важная история», — уточнила она.
Для того, чтобы попасть на радиоэфир, Макарова посоветовала лидерам НКО присылать продюсерам интересные истории, которые дадут охваты и рейтинг, сразу указывать возможный формат и показывать, что знаете, что хотите: интервью, сюжет, марафон, программу или подкаст. Лучше самим подготовить содержание будущего продукта, продумать свою речь и показать себя подготовленным спикером, которого не надо раскручивать и расслаблять.
Говоря о деятельности НКО за пределами студии, эксперт посоветовала представителям некоммерческих организаций сделать интересными свои социальные сети — они дадут охваты СМИ, с которыми вы потенциально планируете работать и всегда быть готовыми дать комментарий по их просьбе.
В заключение, радиоведущая призвала собравшихся не бояться сделать первый шаг и смелее выходить в общественное и медийное пространство.
По словам Елены Муллануровой, бренд-директора ИД «Аргументы и факты», модератора и эксперта саммита, выступление федеральных экспертов из самых топовых медиа в рамках PR-саммита «Формула успеха» — это та самая мастерская, в которой лидеры НКО могут оттачивать крайне важные в сегодняшнем мире навыки — умение грамотно писать заметки, статьи, пресс-релизы, обладать навыками публичных выступлений, записывать подкасты, организовывать пресс-конференции и взаимодействовать с медиа-сообществом наиболее ярко и активно.
— На протяжении многих лет «Аргументы и факты» рассказывают о некоммерческих организациях и их проектах, а также людях, для которых работой становится помощь другим. Материалы об этом выходят в разных жанрах и форматах и размещаются на разных площадках издательского дома, отчасти реанимируя социальную журналистику, показав её востребованность и значимость для формирования общества будущего. Мы рады, что некий институт наставничества «АиФ» для НКО оказался крайне востребованным для представителей некоммерческого сектора. За несколько лет работы с лидерами НКО в «АиФ» были опубликованы материалы более чем о 1000 НКО и их проектах из всех 89 регионов нашей страны и не только на АиФ но и в ведущих федеральных и региональных СМИ — партнерах «АиФ», а так же в соцсетях ИД «АиФ» и Фонда «АиФ. Доброе сердце» — в общей сложности о лидерах НКО и их проектах вышло не менее 3000 материалов под кураторством и с подачей «АиФ». Отдельно отмечу, что «АиФ» крайне признателен федеральным медиа за консолидацию ресурсов и благодарит каждого из участников мастер-классов для НКО в рамках проекта «Формула успеха» за то, что не просто поделились своим опытом, но и раскрыли секреты взаимодействия НКО, государства и медиа, — заключила Елена Мулланурова.
