В рамках PR-саммита проекта «Формула успеха» состоялся мастер-класс руководителя направления КСО «Национальной медиагруппы», члена координационного совета общественной палаты Российской Федерации по повышению социальной эффективности медиаиндустрии и её взаимодействия с институтами гражданского общества Марии Залуниной.
Эксперт Национальной Медиа Группы, которая объединяет в себе более 30 активов, в том числе телеканал СТС, телеканал «Домашний», «СТС Кидс», «СТС лав», «Рен ТВ», «5 канал», платформу «Wink» и занимается созданием или дистрибуцией медиаконтента, рассказала, что медиахолдинг старается делать свой контент максимально полезным для зрителя, потому что по факту самое главное — это зритель.
Она подчеркнула, что у каждой организации, которая обращается в Национальную Медиа Группу есть собственные задачи, по мнению Залуниной, нельзя забывать, что производители контента работают на благо того человека, который находится по другую сторону экрана и смотрит социальный ролик, фильм или новостную программу.
Она также отметила позитивные перемены, коснувшиеся сектора некоммерческих организаций в последнее время. «Я 20 лет уже в секторе и то, что сейчас происходит очень здорово и очень круто. Это большие, существенные изменения. 10 лет назад мы и подумать не могли, что "Аргументы и факты" сделают обучающую медиапрограмму для НКО, Национальная Медиа Группа откроет свои двери для взаимодействия, а Фонд президентских грантов будет осуществлять совершенно невероятные изменения в обществе», — с воодушевлением сказала Залунина.
Она рассказала о возможной интеграции деятельности НКО в кинопроекты. Так, для сериала «Неверные» о девушке-адвокате, страдающей алкоголизмом, был создан сайт взаимопомощи, на котором была выложена информация об алкогольной зависимости для зрителей, qr-код сайт выкладывался в конце каждой серии. На настоящий момент за адресной помощью обратилось уже 280 человек, работает несколько групп. К сериалу «Слово пацана» привязан проект «Пацаны меняются» — это проект помощи родителям, в чьих семьях сегодня растут дети-подростки с девиантным поведением.
Рассуждая про контент о ментальных нарушениях, эксперт высказала мнение, что проекты на такие темы не должны пугать и вызывать жалость. «Из этой точки очень сложно чего-то добиться, кроме того, что человек просто выключит телевизор и не будет смотреть», — считает она, при этом приведя в пример такие проекты, как фильм «Особенный» или документальный фильм «Съесть слона». «Они совершенно прекрасны и это тоже уникальный случай, но таких очень мало», — сожалеет она.
Залунина порекомендовала лидерам НКО не выключаться из контента, который есть на телеканалах, в котором они могли быть полезны как эксперты. «В таких программах может появиться плашка или пэкшот в конце о вашей организации. Вы можете предлагать такие проекты сами. Вы можете прийти и сказать: у вас на телеканале "Домашний" есть проект про детей с онкологией и их мам, вот, пожалуйста, у нас есть такая экспертиза, и мы придумали помогающий сайт на эту тему. Пробуйте, предлагайте», — призвала эксперт в заключение.
