От продуктов к протеину: среди клиентов АШАН продолжает расти спрос на спортивное питание

В 2025 году отдел спортивного питания привлек на 22% больше покупателей по сравнению с предыдущим годом, а товарооборот вырос на 16,5%.

Результаты продаж спортивного питания в магазинах АШАН наглядно демонстрируют устойчивый тренд на заботу о здоровье среди покупателей. Данный сегмент прогрессирует третий год подряд, демонстрируя двузначные темпы роста. А в 2025 году отдел спортивного питания привлек почти на четверть больше клиентов, чем годом ранее. 

На сегодняшний день ассортимент отдела насчитывает более 160 SKU — это печенье и десерты (36%), батончики (36%), напитки (15%), пищевые добавки в виде смесей, порошка или гелей (7%) и остальные товары (6%). Наиболее популярными позициями среди покупателей являются товары под СТМ АШАН Красная птица, а именно протеиновые батончики и изотоники с различными вкусами. Для поддержания интереса клиентов и следования рыночным трендам компания регулярно расширяет ассортимент спортивного питания за счет новинок. В 2025 году в продаже появились протеиновые чипсы, а также новые вкусы батончиков и печенья.

«Протеиновое питание развивается у нас комплексно — от живого белка до спортивных добавок и функциональных продуктов, отражая рост внимания к вопросам здорового и активного образа жизни. Мы видим конкретные подтверждения этого тренда: например, функциональное питание в молочном сегменте показывает рост более 60% год к году. По результатам онлайн-опроса среди клиентов АШАН, 19% покупателей категории спортивного питания регулярно приобретают функциональное питание в наших магазинах, а 13% — специальные добавки. Эти данные помогают нам точнее выстраивать ассортимент. Ведь наша цель — сделать АШАН приоритетным выбором для всех, кто придерживается принципов здорового образа жизни», — прокомментировала Екатерина Алферова, директор по продажам формата Гипермаркеты и цифровых продаж АШАН Ритейл Россия.