Flowwow стал «Флаувау» из-за флау-мяу от клиентов
Международный маркетплейс цветов и подарков Flowwow постепенно будет менять
название на кириллическую версию, рассказали AdIndex в компании. Это не
полноценный ребрендинг.
«Кириллическая версия логотипа — не нововведение, она была разработана в
рамках ребрендинга в 2024 году. За прошедший год команда Flowwow провела
множество тестов, которые дали нам понимание, что такое написание проще
считывается, реже искажается», — добавили в пресс-службе маркетплейса.
В частности, пользователи называют компанию флау-мяу, вауфлау, флово.
Название на кириллице должно помочь «четче отстраиваться от похожих названий на
рынке».
Также AdIndex выяснил, что решение не связано с законодательными
инициативами. С 1 марта 2026 г. в России начинает действовать новый закон о
защите русского языка, призванный ограничить использование иностранных слов в
публичной сфере, если для них существуют общеупотребимые русские аналоги. При
этом бренды могут сохранить оригинальное название, если это официально
зарегистрированный товарный знак. Защита Flowwow в Роспатенте действительна до
2030 г. Однако компания все равно переходит на кириллицу.
«Для нас важно, чтобы изменения не мешали клиентам дарить радость и не
влияли на работу команд, поэтому обновления внедряются постепенно. Сервис
остается тем же — писать о нас стало проще», — добавили в
пресс-службе.
Переход на «Флаувау» будет постепенным. В компании добавляют, что могут
встречаться оба названия, и «это нормально».
В 2024 г. ребрендинг
был
проведен с акцентом на радость. Он должен был подчеркнуть и тот факт, что
выходит за рамки цветочного маркетплейса.