Рост спроса на новогодние подарки в этот раз зафиксировали в ноябре
Россияне приступили к активному поиску подарков на Новый год на две недели
раньше, чем год назад: 26 ноября 2025 г. (против 11 декабря 2024 г.). Эту дату
зафиксировали аналитики programmatic-платформы Gnezdo.Online в своем новом
исследовании.
Пик поисковой активности раньше приходился на вторую половину декабря.
Теперь он сместился на 10-14 дней раньше. Причин тому аналитики платформы не
привели.
Количество кликов категории «подарочные сертификаты и e-gift карты» выросло
на 15%. Это наибольший прирост в топ-5 популярных товаров при том, что по
абсолютному значению кликов сертификаты и карты замыкают эту пятерку. Второе
место по динамике и первое по востребованности заняли косметика и парфюмерия
(+12%). У SPA-услуг динамика в два раза меньше (+6%), но второй показатель
популярности. Самый маленький прирост (+1%) показала категория «мебель и товары
для дома» (четвертая позиция в абсолютном значении).
Методология: результаты представлены на основе данных о кликах
пользователей в рекламной сети платформы в 2024 и 2025 гг.