По итогам 2024 года можно выделить три основные категории отдыха: активный, умеренный и пассивный. Об этом говорится в исследовании Sidorin Lab (SL) и «Туту.ру», с которыми ознакомились «Известия» 30 декабря.
Активный отдых (походы, лыжи, серфинг, рыбалка) выбирали 5% респондентов. Этот формат стал особенно популярен среди молодых людей: 53% активных путешественников — мужчины в возрасте около 38 лет. В такие отпуска они едут, прежде всего, чтобы зарядиться энергией, а также провести время на природе, бросить себе вызов и побыть наедине с собой.
По данным исследования, необычной находкой в пользовательских упоминаниях стало увлечение археологией, которая неожиданно оказалась популярной среди активных отдыхающих. Поиск артефактов и участие в раскопках становятся всё более востребованным видом активного досуга.
Умеренный отдых (экскурсии, посещение музеев, гастротуризм) предпочитали 57% участников исследования. Ключевыми факторами при выборе такого отдыха являлась цена проживания и питания. Средний возраст любителей умеренного отдыха — 41 год, 54% из них — женщины. Такой формат выбирали, чтобы сменить обстановку, расширить кругозор и узнать что-то новое.
«Умеренный отдых помогает сменить обстановку, узнать что-то новое и приятно провести время, не уставая. Респонденты отмечают, что любят этот тип отдыха за возможность познакомиться с историей, попробовать местные блюда и вдохновиться атмосферой других городов. Важны доступные цены на жилье, еду и развлечения. Средняя поездка обходится в 62 тыс. рублей», — отметила менеджер по маркетинговым исследованиям «Туту.ру» Анастасия Зуева.
Пассивный отдых (пляжный отдых, спа, медитация) привлек 38% респондентов. Этот формат часто выбирали для восстановления здоровья и отдыха с семьей. Средний возраст участников опроса, выбирающих пассивный отдых, — 43 года, 56% из них — женщины. При этом анализ упоминаний в социальных сетях показал, что около 52% пользователей предпочитают пассивный домашний отдых — от просмотра фильмов до медитаций. Среди мужчин более популярен активный отдых, тогда как женщины чаще выбирают спокойные форматы.
«Обычно наше представление о том, чем занимаются люди, строится на основании нашего ближайшего окружения. В данном случае мы анализировали весь объем данных в российском сегменте сети, где пользователи делились информацией о предпочитаемом формате отдыха. И это дает объективную картину того, как есть на самом деле», — добавил директор по аналитике в SL и один из авторов исследования Евгений Кузнецов.
Ранее, 20 декабря, сервис «Слетать.ру» рассказали «Известиям» о популярных направлениях на новогодние праздники у россиян. По данным исследования, в топ-10 популярных направлений на новогодние праздники оказались Египет, Таиланд, Объединенные Арабские Эмираты (ОАЭ), Турция, Китай, Шри-Ланка, Индия, Мальдивы, а также некоторые регионы России. Годом ранее в топ входили также Куба и Венесуэла.
