Добавить новость

Акция «Добрая елка» помогает исполнять желания в проекте «Зима в Москве»

Движущиеся в Казань самолеты из Сургута и Томска перенаправили в Нижнекамск

Собянин: 15 специальных пешеходных переходов построили в уходящем году

В Подольске в турнире по лыжным гонкам приняли участие более 200 спортсменов



Новости по-русски


Новости сегодня

Новости от TheMoneytizer

Как предприниматели борются с вызовами 2024 года с помощью маркетинга — большое исследование NMi Group

Маркетинговые стратегии в 2024 году для малого, среднего и микробизнеса различаются по ресурсам, масштабам и подходам. Исследование рекламного холдинга NMi Group показывает, как предприятия реагируют на конкуренцию, кадровый голод и изменения рынка. Эти вызовы заставляют бизнес искать баланс между быстрыми результатами и долгосрочными целями.

Красный океан: конкуренция давит на всех

Почти половина предпринимателей (45%) считают рост конкуренции главным вызовом. В малых городах конкуренция особенно заметна: спрос ограничен, а количество предложений продолжает расти. Но и в мегаполисах места хватает не для всех: основной помехой для МСБ в больших городах является крупный бизнес, который имеет доступ к значительным рекламным и маркетинговым ресурсам.

Три вызова 2024 года: конкуренция, рынок, кадры

Помимо конкуренции, бизнес сталкивается с быстрыми изменениями на рынке. Почти треть (32%) участников исследования заявили, что им сложно адаптироваться к этим переменам. Например, появляются новые инструменты продвижения, но их эффективность сложно оценить без профессиональной экспертизы, а вкладываться в такую экспертизу не каждый может себе позволить.

Еще одним вызовом для бизнеса остается кадровый голод. Каждый четвертый предприниматель (23%) говорит о том, что найти квалифицированных специалистов стало трудно. Особенно это касается микробизнеса, где сотрудники часто совмещают несколько ролей.

Разные подходы к маркетингу: микро-, малый и средний бизнес

В зависимости от размера компании маркетинговые стратегии могут существенно отличаться. Микробизнес чаще действует своими силами, малый балансирует между DIY-подходом и помощью профессионалов, а средний бизнес использует более масштабные и дорогостоящие стратегии.

Микробизнес и ИП: локальность и ручной режим

69% участников исследования представляют микробизнес и ИП — компании численностью до 15 человек. Они редко имеют значительный бюджет на маркетинг, поэтому полагаются в основном на себя. Главные инструменты:

  • Соцсети. Здесь владельцы берут дело в свои руки. Кондитер выкладывает рецепты, мастер по ремонту мебели показывает, как ухаживать за столешницей — всё это делается без привлечения агентств.
  • Анализ рынка. Прежде чем тратить ресурсы, предприниматели изучают свою аудиторию. Это приоритет для 61% респондентов.
  • Работа с отзывами. 56% микробизнесов внимательно следят за комментариями клиентов. Это помогает не только улучшать качество услуг, но и привлекать новых покупателей.

Микробизнес и ИП работают ситуативно. Например, если владелец кофейни замечает рост популярности коротких видео, он начинает снимать ролики с рецептами напитков. Однако из-за нехватки ресурсов такие компании редко думают стратегически.

Малый бизнес: шаг к профессионализму

Малый бизнес, в отличие от микро-, уже имеет возможность частично привлекать профессионалов. Например, 42% компаний создают бренд-айдентику, чтобы выделиться на рынке. Участвуют в локальных мероприятиях: на городских фестивалях малые компании часто раздают промо-продукцию или проводят мастер-классы.

Примеры популярных маркетинговых инструментов для малого бизнеса:

  • Промоакции. Ими пользуются 49% компаний.
  • Ecom-продвижение. Этот инструмент выбирают 31% участников исследования.

Средний бизнес: многоканальные стратегии

Средний бизнес — это компании, которые могут позволить себе использовать несколько маркетинговых каналов одновременно. Контекстная реклама, SEO, PR, офлайн-мероприятия — всё это становится частью их маркетингового микса.

Кроме того, средние компании чаще ориентируются на долгосрочные цели. Например, 45% респондентов называют формирование социально-ответственного имиджа приоритетом.

Инструменты, которые они используют:

  • Промоакции. Их проводят 49% компаний, эта цифра одинакова для малого и среднего бизнеса.
  • Бренд-айдентика. Важность этого инструмента отметили 42% опрошенных.
  • Ecom-продвижение. Через этот канал работает 31% респондентов.

Пересмотреть поверхностную стратегию

Малый и микробизнесы используют инструменты, которые дают быстрый результат. Это объясняет популярность соцсетей и контекстной рекламы (57% участников). Однако такой подход приводит к тому, что бизнес ориентируется на поверхностные показатели. Например, главной метрикой для 39% респондентов остаются охваты, хотя они не всегда отражают реальную эффективность кампании.

Бизнесу следует пересмотреть эту поверхностную стратегию, смотреть дальше текущих проблем: строить долгосрочные стратегии, инвестировать в создание сильного бренда и работать на благо общества.

Для малого и среднего бизнеса это может быть переходом к более зрелым подходам. Например, уже сейчас 37% компаний готовы увеличить бюджеты на маркетинг, несмотря на экономические сложности. Это говорит о том, что предприниматели начинают видеть ценность инвестиций в будущее.

Прогнозы на 2025 год: от онлайн к многоканальности и положительному образу

Хотя онлайн-продвижение останется важным маркетинговым инструментом в 2025 году, его доля всё же начнёт снижаться. Бизнес будет активнее использовать офлайн-медиа, e-com и сотрудничество с блогерами.

В 2025 году:

  • Охватные офлайн-каналы вырастут;
  • Интеграции с блогерами станут ещё более популярными (33% средних компаний уже их используют);
  • Рост интереса к e-com сохранится, особенно у среднего бизнеса.

Ещё один тренд, который выделяют эксперты NMi Group, — это значимость социальной миссии для МСБ. Почти половина опрошенных компаний задумываются о том, как их бренд может приносить пользу обществу. Экология, благотворительность, инклюзивность — всё это останется частью маркетинга средних компаний и, скорее всего, начнёт привлекать малый бизнес.

Социальная миссия помогает компаниям, вне зависимости от их размера, формировать положительный образ бренда и завоёвывать молодую аудиторию. Но главное, это позволяет бизнесу выйти за рамки чисто финансовых целей и стать более устойчивым.

Кто считал и как считали

Исследование, посвящённое маркетинговым и рекламным активностям малого и среднего бизнеса (МСП), проводилось с целью изучения ключевых стратегий, подходов и вызовов, с которыми сталкиваются компании в этой сфере. Оно организовано посредством онлайн-опроса среди представителей малого и среднего предпринимательства, включая ИП, владельцев бизнеса и руководителей отделов. География — города России с населением от 100 тысяч человек. Выборка составила 1096 респондентов.

Исследование проводилось компанией «Михайлов и Партнёры. Аналитика» (МП Аналитика), которая специализируется на маркетинговых, социологических и кадровых исследованиях с 2005 года. МП Аналитика обладает экспертизой в различных отраслях, включая банки и финансы, IT и телеком, розничную торговлю, медицину и фармацевтику, промышленность и энергетику.

Читайте на 123ru.net


Новости 24/7 DirectAdvert - доход для вашего сайта



Частные объявления в Вашем городе, в Вашем регионе и в России



Smi24.net — ежеминутные новости с ежедневным архивом. Только у нас — все главные новости дня без политической цензуры. "123 Новости" — абсолютно все точки зрения, трезвая аналитика, цивилизованные споры и обсуждения без взаимных обвинений и оскорблений. Помните, что не у всех точка зрения совпадает с Вашей. Уважайте мнение других, даже если Вы отстаиваете свой взгляд и свою позицию. Smi24.net — облегчённая версия старейшего обозревателя новостей 123ru.net. Мы не навязываем Вам своё видение, мы даём Вам срез событий дня без цензуры и без купюр. Новости, какие они есть —онлайн с поминутным архивом по всем городам и регионам России, Украины, Белоруссии и Абхазии. Smi24.net — живые новости в живом эфире! Быстрый поиск от Smi24.net — это не только возможность первым узнать, но и преимущество сообщить срочные новости мгновенно на любом языке мира и быть услышанным тут же. В любую минуту Вы можете добавить свою новость - здесь.




Новости от наших партнёров в Вашем городе

Ria.city

Восемь часов вечера в Москве, но полночь в Красноярске

Юрист Хаминский: в 2025 году россиянам предстоит заменить водительские права

Куда пойти детям и взрослым 1 января и в дни новогодних каникул: большая афиша Астрахани

В конноспортивной школе Котельников с 3 января стартует программа «Каникулы верхом»

Музыкальные новости

В Балашихе сотрудники Росгвардии задержали подозреваемого в краже дорогостоящих товаров из гипермаркета

Игнатьев: лучшие игроки 2024 года в РПЛ - Глушенков, Батраков, Угальде

Что работодатели должны знать о поколении Z?

Неелова, Тенякова, Розовский и Михалков стали лауреатами «Золотой маски»

Новости России

В России выросли штрафы за некоторые нарушения ПДД

Арестован эксперт РАН Василий Соловьев: обвинение в крупном мошенничестве

«Желаю родить детей»: Лариса Долина в Новом году напомнила о семейных ценностях

"ИИСУС ИЗ УСБ": МНОГО НАТО НЕ НАДО ХОРОШИМ ДРУЗЬЯМ! НЕЙРО ДОРАБОТКА "ОРЕШНИКА". Z и Аз в НЛП СВО. Россия, США, Европа могут улучшить отношения и здоровье общества?! Путин, Трамп. Новости.

Экология в России и мире

Врач Михаил Кутушов рассказал, как избежать проблем с перееданием в Новый год

«Благодаря Вам об этой песне узнали все»: Филипп Киркоров поздравил KAYA в шоу «Звездные танцы»

Рождественское путешествие

Японский Новый год в «Тропикана Парк»

Спорт в России и мире

Теннисистка Петрова объяснила неудачный сезон Медведева поражением от Синнера

Сафиуллин проиграл Марожану на старте турнира ATP в Гонконге

Соболенко вышла в третий раунд турнира WTA в Брисбене

Гонконг (ATP). 2-й круг. Хачанов сыграет с Нисикори, Фис – с Бергсом, Норри – с Сонего

Moscow.media

МТС подключила люки на Сахалине к системам «умного» города, чтобы их не воровали

Врач объяснил, чем опасно нарушение режима приема лекарств

"Река во льдах Ладоги"

В съехавшей с трассы "Тойоте" получили травмы две девочки











Топ новостей на этот час

Rss.plus






Маэстро Гергиев открыл новую традицию: гала-концерт звёзд в Большом театре

«Эпоха новых вызовов»: какие изменения нас ждут в следующие 25 лет

Мэр Собянин поздравил москвичей: итоги 2024 и надежды на 2025 год

В России выросли штрафы за некоторые нарушения ПДД