Жители России потратили в декабре 2024 г. более 55,2 млрд руб. в
онлайн-магазинах, что на 19% больше чем в прошлом году, согласно данным
аналитиков MarTech-компании First Data. Наибольшую долю от общего числа
купленных товаров занимает электронная техника — 23 млрд руб.
Самой популярной категорией, которую россияне покупали в декабре, стали
сладкие подарки (рост за декабрь в сравнении с ноябрем составил 342%). На
втором месте сувениры (рост на 116%). Замыкают топ новогодние украшения,
продажи которых выросли в декабре на 103%.
Пользователи маркетплейсов в России потратили суммарно на сладкие подарки
около 436 млн руб., на сувениры — 100 млн руб., на новогодние украшения — 2,3
млрд руб., на игрушки — 3,9 млрд руб., на серебряные украшения — 532 млн руб.,
на мужскую косметику — 370 млн руб., на посуду — 1,9 млрд руб., на парфюм — 862
млн руб., на золотые украшения — 809 млн руб., на уходовую косметику — 4,2 млрд
руб.
Из всех категорий наибольшей популярностью пользовались подарочные наборы, а
также ювелирные украшения, косметика и парфюмерия.
Жители Москвы занимались онлайн-шопингом чаще всего — 24% от числа всех
покупок на маркетплейсах сделано москвичами. В Санкт-Петербурге приобретали
подарки на Новый год онлайн 14% россиян, в Екатеринбурге и Краснодаре — 3%.
Также аналитики First Data выяснили, что 71% всех покупок на
онлайн-маркетплейсах совершают женщины.
В рамках исследования было проанализировано более 130 млн транзакций,
обезличенных данных об онлайн-покупках на крупных маркетплейсах за ноябрь и
декабрь 2023 и 2024 гг. Анализировались покупки по всей стране.
