Не всем новичкам везёт. Если бы это было так, каждый первый мог бы основать компанию, известную во всём мире. На практике многим брендам приходилось ошибаться, пробовать, пробовать и пробовать снова, прежде чем им удавалось создать продукт, который превратит их компанию в имя нарицательное.
Сегодня я расскажу вам о брендах, которые вы точно знаете, но, держу пари, вы даже не подозреваете, с каких товаров они начинали свой путь к славе...
Samsung – вобла
В наши дни ассортимент продукции Samsung охватывает всю электронику и бытовую технику – от мобильных телефонов до телевизоров и холодильников. На самом деле, я удивлюсь, если ктото скажет, что у него никогда не было прибора этого бренда.
Но вначале у Samsung была только рыба. Тонны сушеной рыбы.
Компания Samsung начала свою деятельность в 1930-х годах как торговая компания, занимавшаяся продажей бакалейных товаров, включая сушеную рыбу и лапшу.
Только спустя 40 лет после своего основания, в 1970-х, компания сделала первые шаги к тому, чтобы стать титаном электроники, которым она является сегодня.
Sony – электрическая рисоварка
Первый продукт, созданный основателем Sony – Масару Ибукой, преследовал довольно простую цель. Он хотел помочь своим сотрудникам быстро и легко приготовить рис.
Этой простой цели соответствовал простой продукт. Рисоварка Sony представляла собой, по сути, ведро с нагревающимся ТЭН-ом на дне. Прибор должен был нагревать воду и готовить пышный, вкусный рис.
Машина оказалось совершенно ненадежной. В зависимости от используемого риса и количества добавленной воды в мультиварке получалась либо переваренная каша, либо рис, настолько сырой, что об него можно было сломать зуб.
Сегодня Sony известна во всём мире, благодаря аудио-электронике, а образец рисоварки стоит в стеклянной витрине в офисе компании и служит новой цели – напоминает сотрудникам о том, что может произойти, если вы откажетесь смириться с неудачей.
Lego – деревянный утёнок
Есть что-то обнадеживающее в том факте, что компания Lego почти всегда была сосредоточена на развлечении детей. Основатель Lego – Оле Кирк Кристианс – занимался изготовлением мебели. Но после Великой депрессии, Кристианс обратил свои столярные навыки на изготовление деревянных игрушек.
Используя свои навыки, он вырезал подвижные игрушки, в том числе культовых деревянных уток – в память об этой важной части истории компании даже был создан набор «Lego wooden duck», выпущенный ограниченным тиражом.
Ранние эксперименты с пластиковыми игрушками не вызвали особого интереса у покупателей. Но, к счастью для миллионов поклонников Lego по всему миру, Оле проявил настойчивость, и на свет появились соединяющиеся блоки, которые мы знаем и любим.
Nokia – туалетная бумага
Финская компания Nokia, вероятно, наиболее известна своими мобильными телефонами, которые доминировали на рынке в конце девяностых.
Змейка и культовые мелодии звонка навсегда заняли место в истории электроники. Хотя на самом деле Nokia – многонациональная компания с широким ассортиментом продукции, включающим респираторы и автомобильные шины.
Но история бренда началась с того, что в 1860-х годах основатель компании – Фредрик Идестам – основал целлюлозный завод, который выпускал рулоны туалетной бумаги марки Nokia.
Toyota – ткацкий станок
Ткацкие станки, которые Toyota производила в первые дни своей деятельности, были самыми продвинутыми для своего времени. Они были настолько совершенными, что в 2007 году оригинальный автоматический ткацкий станок Toyota был зарегистрирован в Японии как «знаковое достижение».
Только через десять лет после основания бренд начал заниматься производством автомобилей.
Значение символа Toyota: вертикальный овал — игла, полуовал — нить, продетая в её ушко (отсылка к изначальному виду деятельности). Третий овал логотипа Toyota представляет собой Землю, ведь бренд популярен во всём мире.
Colgate – мыло
Сегодня название Colgate является практически синонимом зубной пасты – это, пожалуй, самый популярный бренд для поддержания здоровья зубов во всем мире.
Но Уильям Колгейт не заботился о зубах, когда основал свою компанию. Компания Colgate производила мыло и туалетные принадлежности, используя говяжий жир.
Даже когда компания начала производить зубную пасту, у нее было одно существенное отличие от продуктов Colgate, которые вы видите сегодня на полках супермаркетов.
Первое время зубная паста Colgate выпускалась в стеклянных банках. Она называлась «ароматической» зубной пастой и по запаху больше походила на духи, которые составляли в то время значительную часть ассортимента компании.
Apple – «Синяя коробка»
Apple десятилетиями поощряла нас «мыслить по-другому». Именно так и делали Стив Возняк и Стив Джобс на заре компании. Строго говоря, они были телефонными пиратами.
Первым продуктом Стивов была «Синяя коробка» – устройство, которое позволяло совершать бесплатные междугородние телефонные звонки.
Довольно скоро компания перешла на более устойчивую бизнес-модель, но по словам Стива Джобса, без "синих коробок" не было бы Apple.
