С января по август 2024 года на российском пивоваренном рынке выросли продажи премиального сегмента, он прибавил 9% в объеме. Потребители формируют запрос на высококачественные продукты, в том числе на сидры. Так, в этой категории растет доля сухих, полусухих и более премиальных вкусовых сидров. При этом сидр имеет схожие ситуации потребления с сегментом игристого и становится все более востребованным в высокий праздничный сезон.
Следуя ожиданиям и предпочтениям потребителей, «Объединенные Пивоварни» провели редизайн упаковки «Мистер Лис», рассказали в компании редакции sfera.fm.
«Рост популярности сидров говорит о том, что потребители проявляют все большее разнообразие в выборе напитков, готовы пробовать новые вкусы и искать альтернативу привычным легким игристым винам. В портфель «Объединенных Пивоварен» входит бренд сидров «Мистер Лис», который широко представлен на полках — недавно он вошел в ТОП-3 рейтинга Роскачества, обойдя, в том числе, зарубежные аналоги. Теперь мы усилили ценность бренда, выстроив ассоциацию с премиальной категорией и возможностью его потребления в торжественных или праздничных случаях. Новый дизайн «Мистера Лиса» подчеркивает высокое качества продукта», — рассказала Мария Мухина, вице-президент по маркетингу компании «Объединенные Пивоварни».
В новом дизайне на лицевой стороне потребителей встречает маскот бренда — «Мистер Лис». Стильный харизматичный персонаж притягивает взгляды и повышает общую привлекательность дизайна. С обратной стороны оформление продукта напоминает этикетки благородных вин. С помощью новых элементов можно ознакомиться с процессом производства сидра. Описание, внешне напоминающее винный код, подробно рассказывает об особенностях бренда.А раздел о фудпейринге рекомендует блюда, наилучшим образом подходящие к тому или иному вкусу сидра.
Внешний вид бренда после редизайна уже оценили потребители: согласно проведенному исследованию, любители сидра посчитали обновленный «Мистер Лис» премиальным и наиболее привлекательным в своей категории.
