Отмена скидок на алкоголь приведет не к сокращению объема выпитого, а к росту покупок у нелегальных поставщиков, сообщил aif.ru доцент кафедры маркетинга РЭУ им. Плеханова Николай Перепелкин. Впрочем, есть надежда, что до весны будущего года власти изменят свою позицию.
В рамках планов по сокращению потребления алкоголя россиянами на период до 2030 года правительство рассматривает введение запрета скидок на алкогольную продукцию. Ожидается, что к весне будущего года появится окончательное решение по поводу скидок.
Отвечая на вопрос о том, почему именно скидки стали главной целью, руководитель Центра разработки национальной алкогольной политики Павел Шапкин предположил, что такие инструменты, действительно, могут стимулировать спрос и потребление населением спиртных напитков.
Но для регулировки этого процесса, по его словам, уже сегодня есть рычаги воздействия — тот же механизм установления и индексации минимальных розничных цен (МРЦ).
«Сейчас МРЦ устанавливаются на водку, ликеро-водочные изделия, коньяк, бренди, шампанское, — перечисляет он. — Так что можно было бы просто распространить механизм на винодельческую продукцию, пиво, медовуху, винные напитки, плодовую продукцию».
Тем более, что, по его словам, все необходимые полномочия у правительства имеются.
Впрочем, срок для подготовки предложений от всех заинтересованных ведомств — Рособрнадзора, Минсельхоза, Минфина и Минздравсоцразвития — довольно большой (до 15 апреля). Так что пока чиновники изучат «практику применения таких скидок и представят правительству предложения о возможности установления запрета» на них — пройдет много времени.
«Несмотря на существование МРЦ на водку, коньяк, бренди и остальную продукцию, у нас были всегда как акции, так и другие программы повышения лояльности, — отмечает глава Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя (ЦИФРРА) Вадим Дробиз. — Но они никак не были связаны с потреблением этой продукции, это было привлечение внимания к конкретной торговой марке».
В любом случае, по его словам, наше население из-за правительственных новаций меньше пить крепкий алкоголь не станет.
«Обычные потребители могут переключиться на более дешевые бренды или неалкогольные напитки, а вот те, кто не желает платить более высокие цены, могут обратиться к нелегальным поставщикам, что приведет к усилению конкуренции с нелегальными торговцами и стимулированию теневой стороны этого бизнеса», — считает Перепелкин.
То есть либо перейдут на лимонады, либо на фальсификаты.
К тому же, пока вводят «минималку», о потолке цен («максималке») речь не идет, а это тоже большое поле для деятельности.
