По данным международной консалтинговой компании Roland Berger Southeast Asia, потребительский рынок Китая остается ключевым фактором роста розничной торговли в Азии, даже при том, что потребление еще не так сильно выросло, а на инвестиции все еще влияет кризис в секторе недвижимости.
В следующем десятилетии Китай обеспечит 60% общего роста потребления в регионе, что вдвое превышает объем расходов населения Индии за 2023 год. Размер и рост экономики Китая по-прежнему будут оставаться очень важным фактором роста для всего региона. И это несмотря на то, что на фоне замедления роста потребительский оптимизм в сентябре достиг почти исторического минимума.
Индия также становится ключевым игроком в потребительском ландшафте Азии. Индийский потребительский рынок сейчас находится на этапе, похожем на тот, что проходил Китай в 2003 году, как раз перед его масштабной трансформацией.
Ожидается, что объем потребительские расходов в Азии в 2024 году достигнет 16 трлн долларов, или 27% мирового рынка, согласно недавнему исследованию Roland Berger Southeast Asia. Ожидается, что в следующем десятилетии расходы населения в регионе увеличится на 7 трлн долларов.
Юго-Восточная Азия также продолжает демонстрировать рост, причем такие страны, как Таиланд и Вьетнам выигрывают от высокого показателя потребительского оптимизма и устойчивого экономического роста, а развитые экономики, такие как Япония и Южная Корея, наоборот, борются с более медленным ростом и негативными потребительскими настроениями.
Исходя из поведения потребителей и конкурентных стратегий брендов, Азия является очень чувствительным к цене рынком, отмечается в исследовании.
Эта тенденция подстегнула рост электронной торговли, где прозрачные цены и скидки оказывают доминирующее влияние при осуществлении покупок. В частности, с этой проблемой борются люксовые бренды, которые вынуждены пересматривать свою стратегию ценообразования в премиум-классе.
Здоровье и устойчивое развитие также становятся все более важными для потребителей. Бренды отвечают на это более здоровыми и более устойчивыми опциями, неся при этом более высокие затраты.
Еще одна тенденция — растущее предпочтение местных брендов. По данным Roland Berger Southeast Asia, их предпочитают 75% китайских потребителей. Более того, движущими силами тенденций в розничной торговле являются удобство и скорость, которых ожидают потребителя.
Ритейлеры Юго-Восточной Азии создали сильное многоканальное пространство, учитывая изменчивую цифровую среду.
В качестве примера можно привести успешные компании, такие как DFI Retail Group, которая процветает за счет собственных торговых марок, и Unilever Plc.
Между тем, крупнейшая в мире компания по производству спортивного инвентаря Anta Sports Products Ltd. по объему выручки, продвинулась на конкурентном рынке спортивной одежды Китая, в то время как крупнейшая в мире французская сеть спортивных товаров Decathlon продолжает лидировать в области внедрения инноваций в цифровой рознице благодаря использованию технологии RFID.
По материалам: retail-loyalty.org; retailasia.com.
