Добавить новость

Ульяновцев зовут на Межрегиональный фольклорный фестиваль

В 94 года ушла из жизни почётный профессор РГУ Галина Богатова

Вооруженные люди напали на русскую семейную пару в Грузии

Хотела квартиры? Седокову обвиняют в убийстве Тиммы из-за жилья в Москве

Новости по-русски


Новости сегодня

Новости от TheMoneytizer

Московские fashion-бренды нуждаются в сильном маркетинге. Исследование

Принято считать, что в Москве строить модный бизнес проще: торговые площади разнообразнее, средний доход у покупателей выше, да и вообще, клиенты искушенные и ищут что-то необычное. Но как обстоят дела на самом деле? Чтобы это выяснить, мы обратились к проекту «Сделано в Москве», который объединяет столичных предпринимателей, в том числе из fashion-индустрии.

Исследование «Модная индустрия 24/25» проводилось в течение трех недель в период с октября по ноябрь 2024 года. Опрос прошел среди участников проекта «Сделано в Москве» (АНО «Московский экспортный центр»). Это предприниматели, производящие одежду и аксессуары под собственным брендом на территории России, преимущественно в столичном регионе. В выборку вошли более 500 компаний и индивидуальных предпринимателей.

Затем исследователи провели дополнительные интервью с отраслевыми экспертами — маркетологами, представителями маркетплейсов — для получения профессионального мнения и уточнения ключевых инсайтов. Кроме того, были запрошены дополнительные данные у технологических компаний для подтверждения результатов исследования.

Скачайте презентацию по ссылке, чтобы глубже изучить исследование.

Ситуация в России

Эффект от санкций и проблем с международной логистикой постепенно сглаживается: российские бренды заменяют ушедшие иностранные. Торговые площади в 2024 году заняты практически полностью: аналитики из сферы недвижимости фиксируют рекордные 6% вакантных мест и говорят, что такого не было никогда. 20% оборота всего потребительского рынка страны в прошлом году пришлось на fashion-розницу. В денежном выражении это 3,6 трлн руб. В 2024 году, по мнению аналитиков РБК «Исследований рынков» и Data Insight, этот показатель будет еще выше — 4,3 трлн руб. По данным аналитиков «Контур.Фокуса» и «Контур.Маркета», рынок российской одежды прирос в 2020–2023 годах на 7,6% — с 30,98 тыс. до 33,33 тыс. компаний. Больше всего таких организаций открывается в Москве, Московской области и Санкт-Петербурге.

Москва креативная

Опрошенные проектом «Сделано в Москве» эксперты связывают такую динамику не только с тем, что бизнесу в целом интересен столичный рынок. Они отмечают, что в Москве очень развит креативный кластер, и это может быть дополнительным аргументом. Любопытно, что инвесторы, которые заинтересованы в модном бизнесе, в беседах с РБК также подтверждали, что для интереса к сделке им важен, в числе прочего, опытный, харизматичный и амбициозный фаундер. Которому, вероятно, проще сформироваться в подготовленной креативной среде.

Интерес к локальным брендам

В последние годы произошел заметный слом в уровне доверия покупателей к российским брендам. Аналитики РБК отмечают, что 77,2% опрошенных россиян настроены положительно к локальным маркам. Что практически полностью совпадает с данными исследования «Яндекс Маркета», проведенного летом 2024 года, в котором 7 из 10 покупателей отметили, что считают одежду от российских дизайнеров хорошей альтернативой ушедшим иностранным брендам. 78% респондентов указали, что качество одежды, обуви и аксессуаров от локальных компаний лучше или сопоставимо с ушедшими. Также 81% опрошенных считают, что вещи местных брендов отличаются актуальным дизайном.

Fashion-бизнес в Москве

Всего в Москве и Московской области насчитывается 7686 компаний — производителей одежды. При этом почти половина опрошенных проектом «Сделано в Москве» брендов оказались молодыми — 47% участников отметили, что присутствуют на рынке менее трех лет. Если вспомнить, что сейчас конец 2024 года, то станет очевидным, что именно спровоцировало резкий рост количества местных компаний: освободившийся рынок и временное снижение конкуренции. В среднем около 700 тыс. руб. понадобилось модному стартапу, чтобы запустить бизнес. Опрос показал, что первичный капитал может быть и 150 тыс., и 5 млн руб. Но чаще всего предприниматели называли цифру в полмиллиона рублей. По их словам, это та сумма, которая необходима для открытия своего бренда. При условии, что основатель хорошо разбирается в сфере дизайна и моды, и у него есть опыт в индустрии.

38% опрошенных указали свой оборот в пределах 1–5 млн руб., 23% — 10–50 млн руб., 15% — 5–10 млн руб., еще 15% — менее 1 млн, а 7% — более 50 млн руб.

Аксессуары, в том числе обувь и сумки, и повседневная одежда — самые популярные категории, в которых работают московские фешен-бренды. По 43% опрошенных компаний указали именно их. Из всех предложенных это, безусловно, самый массовый сегмент. Следующий по популярности — уличная мода, в котором работают 13% брендов, остальные сегменты набрали равномерно по 5%.

Это говорит о том, что бренды стараются охватить максимально широкую, что равно размытую аудиторию. И избегают более узкого нишевания, что объясняет озвученные ими же проблемы.

Ключевые проблемы

Маркетинг и поиск клиентов названы брендами самой большой проблемой, с которой они столкнулись в 2024 году. 87,5% отметили ее в опросе. Для сравнения, на втором месте сложности с финансированием, это актуально для 54,2%, и далее нехватка специалистов — уже 29,2%.

В то же время бизнес отмечает проблемы с поставками тканей и фурнитуры, кожи, пигментов для окрашивания. Стоимость российских материалов пока выше, чем у китайских или турецких, что сильно затрудняет процесс производства. 43% респондентов отметили, что доля импортных тканей в производстве около 90–100%. Еще 15% компаний ответили, что оценивают долю примерно в 50–70%. Стоит сказать, что сырьевую проблему подчеркивали в диалогах с РБК и представители брендов из других регионов, отмечая все тот же уровень импорта в районе 90–100%.

На вопрос, в какой помощи московские бренды нуждаются прямо сейчас, 75,2% участников закономерно ответили — в маркетинговых консультациях. Это самый популярный вариант, за которым следуют финансовая помощь (66,7%) и мероприятия и конференции (52,7%).

При этом на вопрос о сфере специалистов, в которых бизнес наиболее остро чувствует потребность, маркетинг, производство и продажи набрали поровну по 58,3%, и следом дизайн с 16,7%. Таким образом, можно сделать вывод, что проблемы с маркетингом и продвижением отмечают подавляющее большинство брендов, но не все они готовы обращаться за консультацией к экспертам, и еще меньшее количество собираются нанять профильных сотрудников.

Результаты опроса MCA и «Сделано в Москве» показали, что на продвижение молодые бренды за сезон выделяют в среднем 221 тыс. руб. 42% тратит 100–300 тыс., 35% — 300–500 тыс. руб., 14% — менее 100 тыс. руб., а 7% — более полумиллиона. Небольшие, с учетом актуальных расценок, маркетинговые бюджеты составляют в среднем 10% от оборота компании.

Тренды fashion-бизнеса в Москве

По итогам опроса исследователи выделили основные тренды:

  • Цифровизация и автоматизация. Почти все опрошенные компании применяют цифровые решения и автоматизируют производственные процессы. Из них 70% используют цифровые шоурумы и онлайн-продажи.
  • Цифровые платформы и виртуальная мода. 13% намерены заниматься развитием цифровых платформ и экспериментировать с виртуальной модой, что открывает новые перспективы для взаимодействия с клиентами в цифровом пространстве.
  • Экологичные материалы и устойчивое развитие. 40% брендов внедряют экологически чистые материалы, а 39% намерены инвестировать в устойчивое развитие.
  • Индивидуализация и кастомизация. 60% респондентов выделили индивидуализацию как приоритетное направление, подчеркивая спрос на уникальные предложения и личные связи с клиентами.
  • Быстрая мода и минимализм. 47% брендов придерживаются минимализма, а 21,7% сосредоточены на «быстрой моде» и ее тенденциях.
  • Искусственный интеллект и технологические коллаборации. 21% брендов уже внедрили ИИ в свои процессы, а 8,7% активно работают с технологическими стартапами.

Материал написан в рамках РБК х VOYAH Fashion November — проекта РБК о российской индустрии моды при поддержке VOYAH — бренда инновационных электромобилей и гибридов класса премиум.

Связь бренда и проекта очевидна: как профессиональные дизайнеры ищут баланс между эстетикой и функциональностью, так и автопроизводители стремятся к поиску золотой середины между технологичностью, тихой роскошью и осознанным потреблением. Автомобиль — важный элемент личного имиджа, и прогрессивная аудитория уже отказывается от автомобилей на ископаемом топливе, устремив свой взор на VOYAH как модного единомышленника своего персонального образа. Подробнее о моделях можно узнать тут.

Читать все материалы проекта

Реклама, ООО «Моторинвест»

Читайте на 123ru.net


Новости 24/7 DirectAdvert - доход для вашего сайта



Частные объявления в Вашем городе, в Вашем регионе и в России



Smi24.net — ежеминутные новости с ежедневным архивом. Только у нас — все главные новости дня без политической цензуры. "123 Новости" — абсолютно все точки зрения, трезвая аналитика, цивилизованные споры и обсуждения без взаимных обвинений и оскорблений. Помните, что не у всех точка зрения совпадает с Вашей. Уважайте мнение других, даже если Вы отстаиваете свой взгляд и свою позицию. Smi24.net — облегчённая версия старейшего обозревателя новостей 123ru.net. Мы не навязываем Вам своё видение, мы даём Вам срез событий дня без цензуры и без купюр. Новости, какие они есть —онлайн с поминутным архивом по всем городам и регионам России, Украины, Белоруссии и Абхазии. Smi24.net — живые новости в живом эфире! Быстрый поиск от Smi24.net — это не только возможность первым узнать, но и преимущество сообщить срочные новости мгновенно на любом языке мира и быть услышанным тут же. В любую минуту Вы можете добавить свою новость - здесь.




Новости от наших партнёров в Вашем городе

Ria.city

Вооруженные люди напали на русскую семейную пару в Грузии

Хотела квартиры? Седокову обвиняют в убийстве Тиммы из-за жилья в Москве

CBS: Американское роботакси Waymo задержало и сдало полиции пьяного угонщика

Абхазия не учится на ошибках. "Жест доброй воли" России использовали мошенники

Музыкальные новости

Продажа песен. Песни на продажу. Продажа текстов песен.

Создание Модели голоса. Создание Модели своего голоса. Создание AI модели голоса.

Легенда "Спартака" Павлюченко заявил, что команда может бороться за победу в РПЛ

Радио Менеджер. Ротация песен на Радио.

Новости России

Вооруженные люди напали на русскую семейную пару в Грузии

Минздрав открыл горячую линию для родственников пострадавших в страшной аварии в Ляскеля

МТК «Север – Юг»: Большой Евразии связующая нить

Тарифы на электроэнергию увеличатся: как изменятся цены и кого коснется рост

Экология в России и мире

Создание Модели голоса. Создание Модели своего голоса. Создание AI модели голоса.

Может ли мед испортиться?

Сеть клиник «Будь Здоров» стала лауреатом III Национальной премии в области развития корпоративного спорта

Обращение лидера Всеармянского движения Аршака Карапетяна от 04 января 2025 года. ВИДЕО

Спорт в России и мире

Красноярская теннисистка Мирра Андреева выиграла турнир WTA в парном разряде

Русские теннисистки Андреева и Шнайдер выходят в финал WTA в Брисбене

Андреева вышла в четвертьфинал WTA 500 в Брисбене, обыграв Носкову

Полина Кудерметова пробилась в четвертьфинал турнира WTA в Брисбене – казанская теннисистка одолела 9-ю ракетку мира Касаткину

Moscow.media

Российские обзорщики перечислили лучшие бюджетные смартфоны 2024 г.

У экс-главы департамента Минэкономики Храновского изъяли имущество на ₽500 млн

Новинка российского автопрома: завод Урал начал выпуск ещё одного грузовика

Псковская область вошла в число «регионов-отличников» пожароопасного сезона-2024











Топ новостей на этот час

Rss.plus






Вооруженные люди напали на русскую семейную пару в Грузии

Ульяновцев зовут на Межрегиональный фольклорный фестиваль

Москва продлевает работу транспорта на Рождество: метро до 2.00, МЦД до 3.30

Тарифы на электроэнергию увеличатся: как изменятся цены и кого коснется рост