Исследователи выяснили, что в целом за период «Черной пятницы» россияне потратили на 8% больше, чем в аналогичный период предыдущего месяца. При этом продажи дорогих товаров выросли на 11%. Лидером роста стала категория «Подарки» (+69%), за ней следуют «Электроника» (+13%) и «Косметика и гигиена» (+10%). Спрос на продукты питания и товары для спорта и отдыха увеличился на 8% и 7% соответственно.
Особенно сильно в период распродаж россиян интересовали «новогодние» товары. Взрывной рост показала праздничная посуда — ее продажи увеличились в 4 раза. На 55% вырос интерес к сувенирам, на 44% — к карнавальным костюмам. Россияне также активно закупали консервы для новогоднего стола: продажи грибных консервов увеличились на 51%, фруктовых — на 37%, а овощных — на 33%. На 42% вырос спрос на игристые вина.
В «Черную пятницу» пользователи также заботились о досуге на зимние каникулы. Продажи санок выросли в 3,5 раза, настольных игр — в 3 раза. Кроме того, на 64% увеличился спрос на средства защиты от солнца, что может говорить о планах россиян отправиться в отпуск в теплые страны.
Самыми активными покупателями в «Черную пятницу» стали женщины — на них пришлось 60% всех покупок. Чаще всего они приобретали товары для дома, игрушки, уходовую косметику, одежду и обувь. Мужчины также интересовались игрушками и товарами для дома, но кроме этого активно покупали электронику и мелкую бытовую технику.
Основными покупателями «Черной пятницы» стали россияне в возрасте от 25 до 44 лет — на них пришелся 61% всех покупок. Такие пользователи чаще всего приобретали игрушки, товары для дома, корм и аксессуары для собак, а также кондитерские изделия. Еще 27% покупок совершили россияне старше 45 лет — они выбирали в основном товары для дома, игрушки и молочные продукты. Молодые люди от 18 до 24 лет составили 5% покупателей — они отдавали предпочтение игрушкам, товарам для дома, а также телефонам и планшетам.
Наибольшую активность во время «Черной пятницы» показал Южный федеральный округ, где объем покупок вырос в 4,4 раза. На втором месте оказалась Владимирская область с ростом продаж в 2,8 раза, на третьем — Приволжский федеральный округ (+104%). В топ-5 также вошли Тюменская (+71%) и Калужская (+50%) области.
