Теперь над ними смеются.
В прошлом году «Санкт-Паули» впервые за 13 лет вышел в Бундеслигу. Клуб из Гамбурга выглядел одним из самых интересных новичков за долгое время. Болельщики «Санкт-Паули» — одни из самых ярких и креативных в Германии, а клуб развивает несколько брендов одежды. Во второй Бундеслиге клуб окружала атмосфера панк-рока: яркие перфомансы на трибунах, эксцентричные игроки и AC/DC перед игрой. Клуб давно сделал радикальность частью бренда.
Радикальные левые взгляды «Санкт-Паули» никогда не были стратегией маркетологов. Такие настроения зрели вокруг клуба еще с 1960-х. Тогда в Гамбург приехала малоизвестная ливерпульская группа The Beatles, а социальные противоречия достигли пика. Санкт-Паули считался одним из самых разношерстных и маргинальных районов Гамбурга. Например, одна из главных его главных улиц Репербан — всемирно известное место с кварталом красных фонарей, который находится всего в двух шагах от стадиона «Санкт-Паули».
Санкт-Паули — это бедный портовый район, окруженный дешевым жильем и публичными домами. Все, кого общество не хотело видеть на центральных улицах города, оказывались здесь. В Санкт-Паули образовывались сильнейшие профсоюзы и объединения, поднимавшие волнения по всей стране. Их били кризисы и войны, запрещали политики, но концерты панков и ненависть к капитализму и нацизму закалили дух местных жителей.
К 1980 году Санкт-Паули снова восстал против остальной Германии. Фанаты клуба были в бешенстве от популярности ультраправых взглядов. Поэтому «пираты» пошли против всех. С того времени «Санкт-Паули» является оплотом антифашистов в немецком футболе. Фанаты клуба раз за разом сталкиваются с ультраправыми болельщиками «Ганзы» из Ростока. «Санкт-Паули» никогда не стеснялся своей политической позиции и собирал полные трибуны во второй Бундеслиге.
Символом клуба стал полузащитник и капитан Джексон Ирвайн. Длинные крашенные волосы, эксцентричный стиль, любовь к старым джерси и постоянные загулы по пабам Гамбурга — австралиец влюбил в клуб множество нейтральных болельщиков. Джексон и голы забивал, и на трибунах заряжал, и на модных показах светился.
В общем, «Санкт-Паули» считался одним из самых стильных и независимых клубов Германии. А матчи на домашнем «Миллернтор» превращались в шоу. Но в этом сезоне все пошло не так.
Джексон Ирвайн — капитан и символ «Санкт-Паули»
Прежде всего, клуб тяжело входил в сезон. Одна победа в пяти матчах и большие проблемы с созданием моментов. «Санкт-Паули» неплохо действует в обороне, но теряет очки из-за индивидуальных ошибок. Сейчас клуб находится на 16 месте и набирает ход: выиграли «Хоффенхайм» и почти вырвали ничью с «Баварией», проиграв 0:1.
Параллельно с этим клуб разрушал образ независимого спортивного бренда. «Санкт-Паули» всегда много внимания уделял политике: в соцсетях клуб часто поддерживает всевозможные меньшинства. Но главным оставался футбол и стиль. Клуб успешно монетизировал свое прозвище — «пираты». «Санкт-Паули» развивает бренд одежды в своей стилистике Totenkopf. Но с выходом в первую Бундеслигу креатива не стало меньше, просто его сложнее найти среди политических постов.
Миллернтор — домашняя арена «Санкт-Паули»
Лучший пример: пост об итогах выборов в США. «Санкт-Паули» поздравили Сару Макбрайд, ставшую первым трансгендером в сенате США. Победу Трампа клуб назвал тенью, упавшей на назначение Макбрайд. Как связаны выборы в США и «Санкт-Паули», болельщикам никто не объяснил.
Тем временем команда все еще в зоне вылета. Многие немцы поддерживают клуб за позицию, но не ходят на трибуны. Обычные же болельщики «Санкт-Паули» не понимают, зачем вместо футбола им продают политику.
«Хорошие новости: Сара МакБрайд становится первым трансгендером, избранным в Конгресс США. Плохая новость: где есть свет, там есть и тень».
Вместо ответа на критику «Санкт-Паули» обиделся и буквально ушел из X. На прощание клуб выпустил заявление. В нем «Санкт-Паули» обвинил Илона Маска в том, что соцсеть превратилась в «машину ненависти». Посты же сотрудники оставят как «историческое наследие».
Новой платформой «Санкт-Паули» станет Bluesky. Такого решения не понял никто — клуб сразу обвинили в лицемерии и припомнили все политизированные посты.
Но случай эксцентричного «Санкт-Паули» оказался не единичным. Вслед за клубом из Гамбурга об уходе с платформы Маска объявил «Вердер». Заявление будто скопировано у «Санкт-Паули».
Похоже, в Бундеслиге появляется тренд на пассивную борьбу против политики платформы Маска. Но из полумиллиона подписчиков «Вердера» на Bluesky пока перешли только шесть тысяч. У «Санкт-Паули» дела не лучше: на альтернативную площадку подписалось лишь пять процентов всей аудитории.
Увлекаясь политической борьбой, клубы Бундеслиги уходят все дальше от футбола. Под постами об уходе с платформ сотни людей просят «меньше внимания уделять политики и больше спорту». Особенно с учетом того, что Илон Маск, скорее всего, даже не знает о существовании этих немецких футбольных клубов.
Ожидается, что ближайшие недели за «Вердером» и «Санкт-Паули» могут уйти другие левацкие клубы — «Вольфсбург» и «Байер».
«Вы играете в футбол или хотите расколоть общество? Совершенно неприятный клуб [«Санкт-Паули»]. Вы можете и дальше защищать свои радуги. Одна и та же ерунда».
