Добавить новость

Пенсионера арестовали в Омске за нападение с ножом на пассажиров в поезде Томск – Адлер

В СРЗП готовят законопроект о полном запрете рекламы пива на ТВ

Владимир Демидов: Идет работа, чтобы вернуть российский футбол на европейскую и мировую арену

Кузбассовцы вновь будут работать шесть дней

Новости по-русски


Новости сегодня

Новости от TheMoneytizer

На 8-м Национальном рекламном форуме представили ключевые тенденции отрасли

О возможностях и амбициях медиакоммуникационной отрасли рассказали топ-менеджеры рекламного бизнеса в рамках Главной стратегической сессии восьмого Национального рекламного форума (НРФ’8).  

ТВ — один из главных источников знания о новых российских брендах и самый надежный в восприятии инструмент. Генеральный директор НМГ Светлана Баланова объяснила это тем, что только телевизионная реклама позволяет добиться эффективной частоты показа бренда, тем самым, усиливая влияние рекламного креатива. Реклама на ТВ больше всего вызывает эмоции и создает связь между производителем и зрителем. Так, согласно исследованию ЦСП «Платформа» 45 процентов зрителей покупали российские товары в течение просмотра рекламы во время фильмов и сериалов, а 38 процентов — совершили покупку той продукции, которую увидели в шоу и другом контенте (продакт-плейсмент).

Дефицит — это слово, которое характеризует состояние рынка медиа в 2024 году. Людмила Смирнова, заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга», отметила, что динамика роста продаж рекламы в классических медиа превысила темпы роста рекламы в интернете. В этом году рекламный инвентарь телеканалов Холдинга уже распродан свыше, чем на 99 процентов. По мнению ее мнению в условиях дефицита видеорекламы решением для его компенсирования может стать стриминг. Аудитория стриминг-сервисов практически на 80 процентов состоит из новых зрителей или из аудитории, ранее мигрировавшей из других каналов дистрибуции. Однако одним из вызовов индустрии является отсутствие сквозных измерений для того, чтобы рекламодатель мог одновременно размещать свою рекламу и на ТВ, и на цифровых каналах, понимая, какую аудиторию он достигает.

Алексей Бахтеров, президент Media Instinct Group обратил внимание, что сейчас важно следовать цепочке «клиент — агентство — селлер», так как рынок стал «селлероцентричным». Управляющий директор департамента медиа объединенной компании Wildberries&Russ Борис Пешняк рассказал, что сегмент вырастет в 2,2 раза до 410 миллиардов рублей. Доля онлайн-закупок в ритейле в 2025 году может составить 33 процента.

CEO NMi Group Вероника Северная представила данные всероссийского исследования NMi Group и «Михайлов и Партнёры.Аналитика», в котором приняли участие 1096 представителей малого и среднего бизнеса. Масштаб и специфика предпринимательской деятельности отличается от крупных брендов, а вот трудности, с которыми столкнулись респонденты, вполне серьезные: в 2024 году 45 процентов — ощутили рост конкуренции, 23 процента — кадровый голод, а 32 процента — проблемы поиска возможностей для роста и развития.

Наблюдается тенденция к сохранению и росту маркетинговых бюджетов: 39 процентов компаний планируют оставить объём неизменным, а 37 процентов даже хотят его увеличить. Продвигаться предпочитают преимущественно в онлайн, с приоритетом на perfomance-инструменты.  

Михаил Горбунцов, медиадиректор Т-Банка пояснил, что банк провел ренейминг, не утратив бренд-метрики. Чтобы построить знание нового бренда была проделана длинная и поэтапная кампания. Работа с имиджевыми и медийными инструментами привела к тому, что после ренейминга уже 93 процентв аудитории банковских услуг слышали о переименовании Т-Банка.

Главный бенефициар в 2024 году — Telegram. Платформа выиграла гонку за счет своей многофункциональности. СберСеллер следует за фокусом внимания аудитории и поэтому запустит свою биржу блогеров в Telegram, заявила генеральный директор СберСеллера Наталья Дмитриева.

Рынок и его ландшафт кардинально меняется. Андрей Чуваев, генеральный директор АДВ, сообщил, что по итогам 9 месяцев 2024 года новые бренды инвестировали в продвижение 8,3 миллиарда рублей. По словам эксперта, бюджеты из классических медиа начинают перетекать в те площадки, где потребитель больше заинтересован в контакте. 

Управляющий директор Media Direction Group Денис Максимов отметил, что сейчас начали появляться бренды, однако построение бренда – процесс небыстрый, потому что не любой новый товар, логотип и упаковка сразу могут стать таковыми. Бизнесу придется прилагать усилия для развития, но агентства смогут быть помощниками в этом. В категориях динамика роста, конечно, не равномерна, но если взять, например автомобильный рынок, то на 62 бренда в 2021 году приходится уже 82 бренда в 2024 году, то есть количество брендов прибывает. Он отметил, что креатив испытывает ограничения, и не может быть в достаточной степени ярким, выражающим эмоции, поэтому все больше сообщений апеллируют к рациональности.

Читайте на 123ru.net


Новости 24/7 DirectAdvert - доход для вашего сайта



Частные объявления в Вашем городе, в Вашем регионе и в России



Smi24.net — ежеминутные новости с ежедневным архивом. Только у нас — все главные новости дня без политической цензуры. "123 Новости" — абсолютно все точки зрения, трезвая аналитика, цивилизованные споры и обсуждения без взаимных обвинений и оскорблений. Помните, что не у всех точка зрения совпадает с Вашей. Уважайте мнение других, даже если Вы отстаиваете свой взгляд и свою позицию. Smi24.net — облегчённая версия старейшего обозревателя новостей 123ru.net. Мы не навязываем Вам своё видение, мы даём Вам срез событий дня без цензуры и без купюр. Новости, какие они есть —онлайн с поминутным архивом по всем городам и регионам России, Украины, Белоруссии и Абхазии. Smi24.net — живые новости в живом эфире! Быстрый поиск от Smi24.net — это не только возможность первым узнать, но и преимущество сообщить срочные новости мгновенно на любом языке мира и быть услышанным тут же. В любую минуту Вы можете добавить свою новость - здесь.




Новости от наших партнёров в Вашем городе

Ria.city

Предзаказы на линейку Samsung Galaxy S25 в России оказались самыми высокими с 2022 года

Сделать квашеную капусту по-настоящему вкусной вам помогут 3 простых правила – готовьте только так

Выставка-приглашение "Галерея литературных новинок"

«Чтобы не буянили». Таксист травил пассажиров психотропами и выбрасывал

Музыкальные новости

Дистрибьюция Музыки в России. Дистрибьюция музыки в вк.

«Не дай бог нам выиграть и попасть в отель!» Алексей Щербаков станет одним из джокеров реалити «Выжить в Самарканде. Игра сезонов» на ТНТ

Суд арестовал третьего топ-менеджера «Роснано» Галстяна

Началось. Пошли аресты. Но Чубайс признался ещё в 2015 году. Что будут делать следователи?

Новости России

В РФС подтвердили, что сборная России должна сыграть с Парагваем

Выставка-приглашение "Галерея литературных новинок"

Нацпроектстрой – партнер «Кубка города-героя Москвы» по хоккею с мячом

Более 5 млн человек посетили Национальный парк в Кисловодске

Экология в России и мире

"Сладкий" удар по красоте: врач Кутушов назвал разрушительные последствия сахара для кожи

Токсиколог Кутушов рассказал о скрытых рисках, связанных с употреблением газировки

Пресейв. Пресейв в музыке. Как сделать Пресейв.

Токсиколог Кутушов рассказал о скрытых рисках, связанных с употреблением газировки

Спорт в России и мире

Касаткину представили под флагом Испании во время жеребьёвки турнира WTA в Абу-Даби

Елена Рыбакина сделала неожиданное признание о себе

Медведев прекратил сотрудничество с тренером Симоном

Монпелье (ATP). 1/2 финала. Оже-Альяссим сыграет с де Йонгом, Рублев – с Ковачевичем

Moscow.media

В зимнем лесу

Беспроводной сканер штрих-кодов SAOTRON P05i промышленного класса

Апартаменты вместо отелей: почему аренда такого жилья в России бьет рекорды?

Движение автобусов восстановлено по трассе А-376 в Хабаровском крае











Топ новостей на этот час

Rss.plus






Этот год может войти в пятерку самых жарких в истории

В СРЗП готовят законопроект о полном запрете рекламы пива на ТВ

Минэнерго: Турция в ближайшие месяцы примет решения по проектам АЭС в Синопе и во Фракии

Владимир Демидов: Идет работа, чтобы вернуть российский футбол на европейскую и мировую арену