Евгений Ходченков - Основатель инвестиционной компании «Лига Инвесторов», инвестор. Пока старшие поколения тратят месяцы на анализ отчетности, зумеры заходят на рынок с азартом: зачем покупать акции компании, если можно вложиться в NFT с котиками и криптовалюту? Но не стоит недооценивать этих инвесторов, выросших с интернетом в руках. За мемами и кажущейся безрассудностью скрываются принципы и стратегии.
Цифры подтверждают серьезность их подхода: по данным CFA Institute, четверть американских зумеров начали инвестировать еще до 18 лет. Пандемия усилила этот тренд: время, проведенное в финансовых приложениях, удвоилось. Это значит, что поколение Z не только смотрит смешные видео, но и всерьез погружается в рынок. Для поколения Z это не только способ заработать, но и возможность выразить ценности. Им малоинтересен традиционный подход «купи и держи». Примерно 65% готовы поступиться доходностью ради поддержки компаний с экологичными и честными практиками. ESG-фонды и стартапы с зеленой повесткой у них в приоритете. Если ваш бизнес связан с добычей нефти, рассчитывать на долгую поддержку зумеров не стоит. Хотя иногда этот выбор обусловлен не столько идеологией, сколько интересом к тренду, который может «выстрелить». Во что вкладываются зумеры? Акции и ETF Классика, но со своим подходом. Около 73% зумеров владеют акциями и ETF — это основной выбор в их портфеле, но с нюансом. Им не интересны голубые фишки просто потому, что «так принято». Зумеры выбирают компании, которые отвечают их запросам: Tesla, Beyond Meat, Spotify. А вот активы банков и старой энергетики вызывают у них стойкое отторжение. Криптовалюты Ничто так не волнует зумеров, как криптоактивы: 47% из них уже держат криптовалюту в своем портфеле. Крипта для них — не просто деньги, а символ независимости и демократии финансовой системы. Bitcoin, Ethereum и даже Dogecoin стали для них символами нового мира финансов. Да, они готовы к риску и понимают, что криптовалюты могут резко упасть, но видят в этом шанс на свободу от старой финансовой системы. Образование и личное развитие Поколение Z — это еще и прагматики. Около 48% студентов этой группы участвуют в онлайн-курсах и мастер-классах, наращивая компетенции, которые могут принести доход. Зумеры считают инвестиции в собственное развитие активом с высокой отдачей. Пока неясно, принесут ли инвестиции зумеров гарантированную прибыль и какой будет итог этой финансовой эклектики. Но одно точно: они заходят в рынок всерьез, вдохновляясь трендами из TikTok и Reddit. Инвестирование для них — это способ выразить себя и поддержать будущее, близкое их идеалам. Они выбирают инфлюенсеров, которые говорят с ними на одном языке, будь то мемы про криптовалюту или бодрые обзоры ETF. Инвестиции стали частью их повседневной цифровой культуры. В ближайшие годы мы, вероятно, увидим, как другие поколения перенимают у зумеров свежие подходы и смелость. А что касается самих зумеров, их курс ясен: ценности и цифровые технологии впереди, все остальное — в запасе.
