Исследование*, проведённое брендом «Национальная Лотерея» совместно с РОМИР, показало, что 69% россиян считают важным принимать участие в благотворительности, а 56% уже активно занимаются добрыми делами. При этом 48% опрошенных считают, что необходимо помогать инвалидам и тяжело больным, 37% отмечают потребность в заботе и защите животных и помощи приютам.
«Исследование отражает тренд на осознание гражданами социальной ответственности. В условиях новых вызовов благотворительность становится важным инструментом социальной сплоченности. Люди стремятся к личной связи с проблемами общества, осознавая свою роль в его улучшении. Это изменение в восприятии благотворительности создаёт новые возможности для брендов, государства и общественных организаций, привязывая их к более значимым гуманитарным ценностям», — отметила Инна Караева, исполнительный директор РОМИР.
Благотворительность для многих людей является способом проявления человечности и сочувствия. Немаловажно, что социально ответственные бренды, разрабатывая долгосрочные стратегии, предлагают людям самостоятельно выбирать, кого именно лучше поддержать именно сейчас. Таким примером является первая социальная лотерея «12 Добрых дел» от бренда всероссийских гослотерей, организованных Минфином России, «Национальная Лотерея».
«Мы видим рост интереса в обществе к этой теме и рады предложить нашим клиентам возможность регулярно поддерживать значимые инициативы вместе с «12 Добрых дел». 10 рублей от стоимости каждого билета этой лотереи перечисляются в один из трёх фондов или же во все три в соответствии с результатами голосования участников в мобильном приложении «Национальная Лотерея» или на сайте nloto.ru. На данный момент сумма, перечисленная в поддержку благотворительных проектов, уже превысила 15,5 миллионов рублей», — прокомментировали в пресс-службе оператора лотерей.
Так, «Национальная Лотерея» оказала помощь жертвам теракта в Крокусе в марте 2024 года, а сейчас поддерживает жителей Курской области. Бренд планирует и дальше активно развивать благотворительные программы, направляя помощь тем, кто в ней действительно нуждается.
*Опрос проводился на базе «Единой панели данных» Ромир (RomirConsumer Scan Panel), в нем по репрезентативной выборке приняли участие 1,5 тысячи россиян старше 18 лет.
