В Санкт-Петербурге завершился XXIV международный Форум по коммуникациям Baltic Weekend 2024. Организатором выступило агентство SPN Communications, специальным партнером Авито. На несколько дней Гранд Отель Европа собрались представители топ-менеджмента крупных российских компаний, директора и руководители PR-департаментов, рекламных и коммуникационных агентств, государственной власти и СМИ.
Центральным событием первого дня стало пленарное заседание «СЕО и коммуникаторы: о любви, ненависти, доверии и эффективности», в котором приняли участие генеральный директор SPN Communications Андрей Баранников, председатель совета директоров ГК «Монополия» Илья Дмитриев, генеральный директор медиахолдинга News Media Максим Иксанов, основатель эко-бренда Septivit Иван Городилов, а также директор по связям с общественностью РУСАЛ Сергей Скрипников.
На пленарном заседании первого дня Александр Цыпкин, эксперт по стратегическому PR, писатель, публицист и сценарист обратил внимание собравшихся, что киноиндустрия, включая производство сериалов, испытывает острый дефицит специалистов по продвижению. Только за последний год вышло было 700 релизов новых сериалов и фильмов, каждый из которых нуждается в PR. Тему продолжило выступление Алексея Гореславского, генерального директора «Института развития интернета». По его словам, сегодня большой спрос не только на восточный контент (Турция, Япония, Корея), но и на семейный контент.
— Сделать качественный семейный контент очень сложно, но успех огромный, — отметил он.
На сцене также выступили Игорь Столяров, руководитель проекта «Игры Будущего», поделившегося секретами создания нового масштабного события и тем, как соединить лучшее в спорте, науке и технологиях, и Анна Захаренкова, директор по связям с общественностью группы компаний «Международный аэропорт Шереметьево». В режиме свободного микрофона Мария Захарова, директор департамента информации и печати МИД России, ответила на вопросы зала о коммуникациях в современных геополитических условиях.
Вечером 12 сентября в рамках форума в 25-й раз вручили ежегодную награду «PROBA Awards 2024» за лучшие PR-проекты профессионалов и молодых специалистов.
В течение двух дней в рамках деловой программы Baltic Weekend также прошло шесть круглых столов, посвященных важным вопросам коммуникационной индустрии. Например, 12 сентября участники имели возможность присоединиться к дискуссиям на тему внутреннего туризма на круглом столе при поддержке АКОС. В ходе сессии обсуждались актуальные вопросы развития индустрии гостеприимства в России, способы позиционирования страны как нового популярного направления для путешествий на международной арене, а также успешные отраслевые кейсы и стратегии.
Юлия Максутова, директор Центра развития международного туризма ЦСР, обозначила список наиболее перспективных с точки зрения привлечения турпотоков дружественных стран и перечислила характерные черты портретов иностранных туристов.
— В современном мире, где работа в информационном пространстве и цифровой среде имеет первоочередное значение, брендирование на зарубежных рынках – это не просто полезная идея, а насущная необходимость. Это доказывают примеры из практики иностранных государств – Китая, Саудовской Аравии, Турции, Катара и Вьетнама, а также опыт взаимодействия с российскими и зарубежными экспертами, проведенные нами исследования и опросы, — отметила она.
