В августе 2023 года стороны подписали двухлетнее соглашение, согласно которому Т-Банк стал первым в истории генеральным партнером и официальным банком Континентальной хоккейной лиги. Спустя год принято решение о досрочном продлении контракта еще на пять лет. Ключевыми направления сотрудничества станут проекты, нацеленную на семейную и молодежную аудиторию.
В первый год сотрудничества реализованы три крупных проекта и 25 локальных спецпроектов — сторис-сериал «Леонид Лассо» с участием Леонида Слуцкого и Максима Гончарова, хоккейная игра в приложении Т-Банка, повышенный кэшбэк за покупку билетов на матчи для новых и действующих клиентов, кобрендовые карты и платежный стикер-шайба из эпоксидной смолы, брендированные поезда в Казани и Санкт-Петербурге, а также новогодняя акция, в ходе которой Т-Банк и КХЛ исполнили мечты болельщиков.
Алексей Морозов, президент КХЛ:
— Сезон 2023/2024 получился для КХЛ и клубов успешным, мы били рекорды посещаемости, просмотров наших матчей на различных платформах. В этом, без сомнения заслуга наших партнеров, в частности Т-Банка, который сразу же влился в наш ритм и прошел длинный марафон регулярного чемпионата и плей-офф с множеством акций для болельщиков и более широкой аудитории. Мы рады такому активному сотрудничеству и результатам в первый же год работы, а продления контракта на длительный срок говорит, что и партнеры рады быть в хоккейной семье. С Т-Банком у нас общие цели и ценности, уверен, что в ближайшие годы партнерство будет плодотворным, а активности для болельщиков будут только множиться.
Досрочное продление контракта открывает новые возможности для реализации стратегических инициатив. Основная цель остается неизменной — поддержка и развитие хоккея, как среди основной аудитории болельщиков, так и среди семейной и детской аудитории.
Среди новых инициатив — запуск «тура по городам». Каждый месяц в разных городах России — Ярославле, Челябинске, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Казани, Новосибирске и Омске — будет представлена специальная программа с эксклюзивными предложениями для болельщиков как на аренах, так и за её пределами: кэшбек и спецпредложения в ресторанах, кофейнях и других популярных местах досуга.
