В июле россияне потратили более 418 млн. руб. на покупки за рубежом. Сейчас
на долю онлайн-площадок приходится около 10% общего оборота CDEK.Shopping.
Крупнейшим зарубежным маркетплейсом по итогам июля стал Poizon. На эту
площадку пришлось 69,4% заказов. В топ также вошли Asos — 16,8%, Farfetch —
8,1% и Shein — 5,7%, согласно данным CDEK.Shopping.
В сравнении с июлем 2023 г., количество заказов в июле 2024 г. с Asos
сократилось на 54%, а число заказов с Poizon, наоборот, выросло почти вдвое —
на 90,9%. Пик этой площадки пришелся на март-апрель.
После снижения порога беспошлинного ввоза в апреле количество заказов
снизилось на 69% в мае, и еще на 36% в июне. В июле число заказов выросло на
14%, и в сравнении с началом года количество заказов увеличилось на 6%. Однако
необходимо учитывать и сезонность категории, сообщили эксперты.
С Asos больше всего заказов оформляли в феврале-марте. После снижения порога
беспошлинного ввоза их число снизилось на 8% в мае, и еще на 39% в июне. В июле
количество заказов выросло на 2%, и в сравнении с началом года число заказов
сократилось почти вдвое.
Shein с момента запуска на CDEK.Shopping в июне вырос на 28,6%, а Farfetch —
на 87,5%.
Среди всех заказов категории «Одежда и обувь» за последний месяц, доля
покупок с маркетплейса Poizon составила 15,3%. Второе место занял Asos — 3,7%
заказов. На третьем месте оказался Farfetch — 1,8%, а меньше всего заказов
в июле было с Shein — 1,2%.
Лидером практически всех платформ по количеству заказов стала обувь. Также
среди самых популярных для заказа товаров оказались в основном предметы верхней
одежды, платья, аксессуары.
В топ брендов, которые покупатели выбирали чаще всего, вошли Adidas, Nike и
New Balance. Также популярны СТМ (собственные торговые марки). В случае с Asos
одежду бренда выбирают 45% покупателей, а с Shein — 70%. Также в выборку попали
товары из среднего и высокого ценового сегмента, которые представлены на
Farfetch: это Zadig&Voltaire и Jacquemus — по 4%.
Первое место по средней сумме покупок заняла платформа Farfetch с чеком 44,6
тыс. руб. На втором месте Poizon, чек которого составляет в 3.7 раз меньше — 12
тыс. руб. На маркетплейсе Asos эта сумма составила 7,5 тыс. руб., на Shein — в
2,2 раза меньше — 3,4 тыс. руб.
Аудиторию площадок составляют практически в равном соотношении мужчины и
женщины. Однако на Poizon чаще всего покупки совершают мужчины — 77%. Также на
маркетплейсах Farfetch и Poizon пользователи заказывают товары из детского
отдела — 7% и 3% соответственно.
Самые популярные страны-производители товаров для маркетплейсов — Германия,
США и Гонконг. Также в список вошли Таиланд (Shein), Италия, Великобритания и
Польша (Asos).
