Стриминговая платформа Netflix и IT-гигант Google договорились околлаборации. Рекламная кампания одновременно продвигает комедийную драму«Эмили в Париже» и технологию для распознавания объектов Google Lens, сообщилMarketing Dive.
Благодаря партнерству, зрители с оплаченной подпиской на Netflix могутпросканировать наряд Эмили с помощью Goggle Lens. Для этого необходимо навестикамеру на актрису Лили Коллинз. Сервис покажет пользователю, в какой образодета главная героиня сериала и предложит похожие варианты в онлайн-магазине.
Для владельцев «рекламного» плана за $7 также доступны 15-секундные ролики сЭмили, снятые специально для демонстрации возможностей сканера отGoogle.
Вдобавок, картинки в рекламных паузах тоже стали интерактивными. Еслизритель просканирует такое изображение, его перекинет на страницу покупкиодежды. Netflix впервые согласился вставить партнерский креатив в рекламнуюпаузу.
Это не первый раз, когда стриминговая платформа привлекает к своему продуктуизвестные бренды. Перед сотрудничеством с Google, Netflix уже запускаласовместные маркетинговые коллаборации: с брендом Geico и мультфильмом «Лео»,сериалом «Очень странные дела» и пиццерией Domino’s, а также с Old Spice исериалом «Ведьмак». Но совместный проект с Google позволил напрямую связатьконтент шоу с партнерской технологией.
«Благодаря органичности и вовлекающему формату, наше сотрудничествоподарило пользователям креативный и увлекательный опыт. Кроме того, онопоказало нашим партнерам, насколько широкие возможности нам открываются», —заявил вице-президент маркетингового отдела Netflix Маньо Эрран.
Также компании совместно провели мероприятие в Лос-Анджелесе, где фанатымогли лично изучить возможности Google Lens на нарядах из предыдущих сезоновсериала и даже купить их. Вместе с этим гости могли поучаствовать в розыгрышепоездки в Париж.
